2025冬季冰雪经济消费预测：儿童滑雪或成爆款增长点

2025/10/21

近年来，一系列政策持续推动冰雪经济的发展，产业规模不断扩张。从冰雪旅游到冰雪运动装备、服饰、护肤等细分需求配套品类，整个冰雪经济产业链都在持续升温。政策的持续助力为冰雪产业规模的持续增长提供了有力支撑，产业发展动能充足。

滑雪行业线上销售呈“事件驱动+季节性波动”的增长趋势

2022年北京冬奥会后，滑雪行业销量与销售额首次冲高;2024年滑雪“现象级翻红”推动销售峰值显著高于2022年，市场规模扩大。非雪季销售回落但底部抬升，消费韧性增强。整体呈现“雪季冲高、非雪季回落但趋势向上”的周期规律，重大事件持续推动行业增长。

滑雪品类以服饰、装备为主，护脸等细分需求增速凸显

滑雪品类里，滑雪衣、滑雪裤等服饰及单板装备类产品，销售额占比高但增长平缓;滑雪护脸/头套、防冻脸贴等细分品类，虽当前销售额占比低，却呈高增长态势，凸显面部防护等细分需求加速释放，成为行业新增长点，也反映出消费者对滑雪精细化防护的追求日益强烈。

滑雪客群收入水平较高、以年轻人为主、学历水平高

滑雪客群整体收入水平较高且以年轻人为主。滑雪客群年龄集中在26-30 岁，占比超55%，18-40 岁占比高达 94%;本科学历占比高达 75%，硕士及以上占比 20%，合计超 95%;同时滑雪培训开支在1千元以上的占比 60%，装备开销在3千元以上的高达 55%;此外每年参与冰雪旅游在 1-2 次的占比高达 57%。

儿童滑雪销售额增速高，是滑雪赛道未来机会人群

滑雪品类适用人群红蓝海分布看，儿童滑雪领域潜力巨大。其销售额占比及同比远超均值，商品热销。儿童人群呈现高增长，原因在于亲子滑雪流行，家长热衷带孩子体验;社会重视儿童身体素质培养，滑雪作为户外运动受青睐;商家推出更多适配产品与服务。相比中年等人群优势显著，儿童滑雪是未来滑雪行业值得重点关注的机会人群，有望拉动新增长。