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聚焦企业新动态，刷新行业新认知
2025 年上半年，连锁服装行业的发展态势可谓是风云变幻，充满了挑战与变数。据地理数据显示，在收录的 80 家连锁服装品牌中，整体开店数量约 4031 家，而关店数却约为 6121 家，开闭店比仅为 0.66 。与去年上半年 1.34 的开闭店比相比，今年上半年的数据显得格外刺眼，不仅开闭店比明显下降，更是从 “正增长” 转向了 “负增长”。
2025年上半年连锁服装扩张情况
在这股行业震荡的浪潮中，连锁服装品牌的扩张态势也不容乐观。2025 年上半年，GeoQ Data 收录的连锁服装品牌里，足足有 75% 的品牌门店发展陷入了收缩和停滞状态。这一数据相较于去年上半年，占比有了显著提升，反映出行业发展瓶颈愈发凸显。
而与之形成鲜明对比的是，仅有 25% 的品牌处于缓慢扩张阶段，且令人遗憾的是，暂无连锁服装品牌在今年上半年实现快速扩张。这一现象表明，整个连锁服装行业在经历了过去的高速发展后，正面临着前所未有的挑战，市场饱和度不断提高，消费者变得更加理性和挑剔，品牌想要实现快速扩张，难度可想而知 。
2025年上半年，连锁服装品牌更喜欢在哪些城市开店
在城市布局方面，连锁服装品牌呈现出明显的偏好。2025 年上半年，它们在高线城市的开店数占比高达 53% ，成为品牌布局的重点区域。其中，新一线城市凭借其强大的消费活力和市场潜力，吸引了众多连锁服装品牌的目光，开店数占比约为 23%，位居榜首。像成都、杭州等新一线城市，近年来经济发展迅速，时尚氛围浓厚，消费者对服装的品质和款式有着较高的追求，为连锁服装品牌提供了广阔的市场空间。不少品牌纷纷在这些城市的核心商圈开设旗舰店，展示品牌形象，吸引消费者。
二线城市的开店数占比也不容小觑，紧随新一线城市之后。这些城市拥有庞大的消费群体和较为成熟的商业环境，品牌在这里可以获得稳定的市场份额。例如，在武汉的江汉路步行街，聚集了众多连锁服装品牌，每逢节假日，人流量巨大，销售额可观。
值得注意的是，连锁服装品牌门店净增 TOP10 城市却呈现出多元分布的特点。GeoQ Data 收录的连锁服装品牌今年 1 - 6 月在重庆、东莞、襄阳的门店净增数分列前三。在这份榜单中，高线城市和中低线城市各占五席，且各个城市的门店净增数相差不大。这表明，连锁服装品牌在布局时，并非只局限于高线城市，中低线城市也凭借其独特的优势，成为品牌扩张的重要阵地。
重庆作为西南地区的经济中心，消费市场活跃，且拥有丰富的商业资源和便捷的交通网络，吸引了众多连锁服装品牌的入驻。东莞则以其强大的制造业基础和庞大的外来人口，为服装市场提供了广阔的消费空间。襄阳作为湖北省的重要城市，近年来经济发展迅速，居民消费能力不断提升，也成为了连锁服装品牌眼中的 “潜力股” 。品牌在这些城市的布局，不仅能够扩大市场份额，还能降低运营成本，实现更好的经济效益。
品牌表现：头部品牌的规模优势与部分品牌的增长困境
在这场激烈的市场角逐中，不同品牌的表现可谓是几家欢喜几家愁。2025 年 1 - 6 月，江南布衣以门店净增数约 122 家的成绩，在众多连锁服装品牌中脱颖而出，位列第一。然而，对比去年同期，江南布衣的门店净增数有所下降，这也反映出品牌在扩张过程中面临着一定的挑战。随着市场竞争的日益激烈，消费者的需求变得更加多样化和个性化，江南布衣需要不断创新和调整策略，以保持市场份额和增长动力。
与此同时，雅戈尔、九牧王、MLB、特步和鸿星尔克等几个品牌也在今年上半年展现出了较强的发展势头，门店净增数在 50 - 100 家之间，门店规模稳步扩增。
在营门店规模方面，安踏无疑是行业内的巨无霸。据 GeoQ Data 品牌数据显示，安踏当前门店总数已超过 20000 家，门店规模稳居第一。多年来，安踏通过不断的品牌建设、产品研发和市场拓展，不仅在国内市场占据了重要地位，还逐渐走向国际市场。安踏注重品牌形象的塑造，通过赞助体育赛事、签约知名运动员等方式，提升品牌知名度和影响力。在产品研发方面，安踏投入大量资源，不断推出具有创新性和竞争力的产品，满足不同消费者的需求。
特步也在今年取得了重大突破，当前门店总数突破了 10000 家，顺利加入 “万店俱乐部”。特步以 “大众跑鞋 + 专业赛事” 为双轮驱动，在运动鞋服市场中走出了一条独特的发展道路。其主品牌零售额实现中单位数增长，品牌核心产品 “160X 系列” 跑鞋在马拉松赛事装备榜中名列前茅，为品牌赢得了良好的口碑。特步旗下子品牌索康尼零售额同比激增超 30% ，进一步推动了品牌的发展。
波司登和鸿星尔克当前门店数均超过 9900 家，也逼近 “万店” 规模。波司登作为知名的羽绒服品牌，通过多年的品牌升级和产品创新，成功实现了品牌的高端化转型。在门店布局上，波司登不断优化店铺位置和店铺形象，提升消费者的购物体验。鸿星尔克则凭借高性价比的产品和积极的品牌传播，在市场中积累了大量的用户，门店数量也在不断增长。
写在最后
连锁服装门店行业正站在变革的十字路口，虽面临挑战，但也充满机遇。线上线下融合也将成为未来连锁服装门店发展的关键趋势，品牌应打破线上线下的界限，实现全渠道营销。
连锁服装门店行业正处于一个关键的转型期。品牌需要深入了解市场趋势，积极应对挑战，抓住机遇，通过创新产品设计、强化环保和可持续发展、提升产品品质和深化线上线下融合等策略，实现可持续发展。
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