服饰企业到底有多难？整理了去年服饰开关店情况与业绩排行榜

2025/07/02

过去的2024年度对于服饰行业并不算友好，居高不下的退货率、服饰沦为凑单神器等话题频频冲上热搜。每一次讨论的背后，都是服饰企业艰难的真实写照。不过艰难的背后，服饰企业也在积极寻求增长，用策略改变来抵御寒冬。

2024年服饰企业到底有多难？我们整理了64家服饰上市公司业绩排行榜，以及服饰企业开关店情况，来看服饰企业的表现以及品牌为了破局，做出了哪些努力。

一、服饰行业业绩数据解析

根据对64家服装行业上市公司的经营数据分析显示，行业整体呈现"增收不增利"的发展特征。本年度行业总营收达3229.48亿元，较上年同期增长2.04%；但净利润总额为315.1亿元，同比下降1.47%。头部企业集中效应显著，前十强企业贡献了68%的行业营收和96%的净利润。

行业内部呈现明显的两极分化现象：39家企业实现盈利，占比约61%；25家企业出现亏损，占比39%。其中，安踏体育以155.96亿元的净利润领跑行业，李宁、雅戈尔等8家企业净利润突破10亿元大关。

二、服饰行业门店运营数据分析

从开关店情况来看，品牌依然延续关闭低效门店策略，而在开店上，更多旗舰店、概念店出现在城市核心商圈，品牌开始用新类型门店吸引消费者注意力。

64家服饰上市公司中有54家披露了门店布局情况。

截至2024年末，54家上市服饰企业门店总量呈现负增长态势，总门店数较2023年同期减少1931家，同比下降1.8%。在已披露详细运营数据的39家企业中，全年新开门店8041家，同时关闭门店9512家，净减少1471家。其中，行业龙头企业森马服饰和海澜之家分别新增门店1492家和1103家，但值得注意的是，森马服饰同期关闭门店数量亦达1104家。