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聚焦企业新动态，刷新行业新认知
没有哪家服装企业能笑着走出第三季度。
近日，各大服装上市企业开始陆续公布最新财报，整个行业在第三季度表现均亮起红灯。
据不完全统计，A股市场非运动服装板块已有28家上市公司发布了2024年第三季度报告。其中，有15家企业净利润为正，其余13家企业均处于亏损状态，占比接近50%。
我们发现，无论是走大众平价路线的海澜之家、美邦和森马，还是走中高端路线的歌力思、安正时尚和报喜鸟，都陷入了跌跌不休的困境。
▲数据来源：服饰上市企业财报 制表：丽晶软件
1 休闲服饰增长引擎熄火
作为国内休闲服饰的巨头，海澜之家今年前三季度营收净利双降，公司实现营收152.59亿元，同比下降1.99%；净利润19.08亿元，同比下降22.19%。
其中，海澜之家第三季度实现营业总收入38.89亿元，同比下降11.01%；归母净利润2.71亿元，同比下降64.88%；对于三季度净利大幅下滑，海澜之家称，主要为营业收入下降，销售毛利减少所致。此外，截至9月末，海澜之家的存货已高达123.34亿元，占总资产38%。
太平鸟的日子同样不好过。继半年报业绩全线下滑后，太平鸟业绩进一步陷入窘境——今年前三季度营收45.42亿，同比下降13.05%；净利润1.08亿，同比下降48.55%。其中，第三季度太平鸟营收13.96亿元，同比减少13.93%；净利润亏损0.63亿元，同比亏损扩大。
2 高端女装集体遇冷
作为国内高端女装的领军企业，歌力思今年前三季度的营业总收入为21.52亿元，相比去年同期仅增长了4.20%；净利润则从去年同期的1.36亿元骤降至2153万元，降幅高达84.22%，且今年第三季度出现了3702万元亏损。这一数据表明，公司在维持收入小幅增长的同时，盈利能力却大幅下滑。
另外还有3家女装企业在第三季度出现亏损，且跌幅均超过100%。其中，日播时尚净利润亏损0.13亿元，同比下降184.14%；安正时尚归母净利润亏损0.19亿元，同比下降907.50%；欣贺股份净利润亏损0.34亿元，同比下降260.54%。
近年来，受经济下行压力加大、消费者消费习惯改变等因素影响，高端女装市场整体需求不振。消费者对奢侈品的购买欲望降低，转而青睐更加实用、性价比更高的中端品牌。这种市场环境的变化对高端定位的品牌造成了较大冲击。
3 男装企业还能赚钱
国内男装集团雅戈尔是今年Q3为数不多实现营收净利双增的品牌。财报显示，雅戈尔第三季度收入猛涨70%至26.9亿元，净利润增长3%至6.5亿元；前三季度实现营业收入84亿元，实现净利润25.12亿元，自营门店增至1733家。
“裤王”九牧王涨幅较为显著。今年前三季度，九牧王实现营业收入22.66亿元，同比增长6%；归母净利润1.35亿元，同比增长40.3%。其中，第三季度净利润为8506.33万元，同比飙涨2104.34%。
近年来，男装市场相对稳健，消费者更注重品质与经典款式，这使得男装品牌能够更好地满足市场需求。同时，男装品牌也在不断加强品牌建设与营销推广，提升品牌影响力，从而实现业绩的持续增长。
写在最后
国家统计局数据显示，2024年前三季度，社会消费品零售总额超35万亿元， 同比增长3.3%，其中服装鞋帽、针纺织品类零售额为10225亿元。继7月份服装增速筑底后，虽然增速尚未转正，但已经连续两个月出现降幅收窄趋势。
服装作为典型可选消费品，在终端消费信心不足情况下受影响较大，居民消费心理趋于谨慎，终端消费承压，低速增长将成为新常态。
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