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聚焦企业新动态，刷新行业新认知
在消费场景恢复以及市场稳定回暖下，2023全年实现服装鞋帽、针织纺织品零售额为1.4万亿，同比增长12.9%，自23Q2以来保持双位数趋势增长。
作为国内领先的服装时尚宣发平台，淘宝也发布了《2024服饰行业春夏趋势白皮书》，2024六大趋势与六大品类，带你们先睹为快。
春夏六大趋势
趋势01：CleanFit
CleanFit风正如翻译所言，干净清爽、没有过多的复杂图案，消费画像是18-34岁高线高消费女性人群；养宠达人、摄影爱好者、家居简约设计，对衣服版型与质感有较高要求的消费群体。
此类风格通过低饱和的色彩以及无LOGO主义穿搭打造层次感，通常以牛仔裤、休闲裤、连衣裙、T恤为主要品类，呈现化繁为简的的百搭魅力。
趋势02：末日废土风
经典复古、无序设计、随性、做旧是末日废土风的形容词，他们的核心消费者是一群追求经典复古的潮流达人，善于大胆的穿搭设计，把牛仔、金属、机械等元素巧妙合一。
在配色方面以黑白灰为主色调，牛仔外套、小背心吊带是该风格趋势下复合增长率猛增的品类之一。
趋势03：山系户外风
集百家之优点，山系户外风把专业运动和日常穿着巧妙地融合在一起，既保留了户外功能衣的基因需求又把日常实用性相互呼应，通过拼接、抽绳、三合一面料等体现出户外日常穿搭设计感。
此类趋势人群是户外露营爱好者居多，日常贯穿于户外运动、健身等兴趣，资深户外露营爱好者、自有骑士、运动达人是此列人群的写照。山系风服装与渔夫帽、登山包等搭配，营造时尚性与功能性兼顾的穿衣方式。
趋势04：闺房风
自信、大方是闺房风消费人群的最佳形容词，旅游爱好者、美妆达人、健身塑形等消费标签可以推断出闺房风格消费者懂生活、追求一定的生活品质，善于表达自我。
在设计上通过薄纱、蕾丝元素突出复古性感的同时也注入了精致柔美质感。
趋势05：新式田园风
以淡雅调为主，如奶油色、淡粉、柔和的蓝绿和淡黄等，仿佛是从大自然中汲取了灵感，多以荷叶边、褶边印花、刺绣等民俗风元素打造时尚田园基调。
田园风的人群喜欢民间民族特色手工艺品，同时偏好国风服饰及洛丽塔服饰，偏好有特色的产品，同时会通过运动管理身材。
趋势06：Blokette
Blokette是当前时尚界的新兴混合风格，巧妙地融合了运动和芭蕾元素两种视觉上截然不同的审美概念，将运动元素和女性化设计元素相互混合，玩弄性别化着装的概念，创造出一种既随性率真，又带点小女人魅力的时尚美学。
春夏六大品类
品类1：连衣裙
风格愈来愈受连衣裙消费者重视，相关搜索人数同比增长15%，其中新中式成为热门风格，款式更加细分，新中式吊带连衣裙用户搜索增长超10倍；此外，芭蕾风、废土风新趋风格在连衣裙品类值得重点关注。
品类2：T恤
美式、法式、甜辣风格仍占领主流风格地位且用户兴趣持续提升，芭蕾风T恤搜索人数同比增长超100%，且具备一定用户规模，当前蓝海指数相对较高，可考虑加大商品供给；少女风、御姐风T恤也处于增长态势。
品类3：外套
女装外套春夏需求场景以通勤和户外运动为主，相较于其他品类，外套在户外需求上TGI最为显著，冲锋衣是核心选择。今年春夏以来，淘宝服饰冲锋衣需求趋于个性化，朝着多元化风格、功能和颜色细分进阶。
品类4：牛仔裤
女性购买牛仔裤更多会考虑与上衣搭配和风格搭配，版型与风格适配尤为重要。版型趋势来看，直筒、阔腿、微喇仍受欢迎，法棍裤迎来增长；风格则呈现向小众化趋势，美式为主流，废土风、小香风、Y2K增长显著。
品类5：汉服
年轻消费者汉服穿着场合不断拓展，主题活动、拍短视频/拍照、出游为主要驱动场景，另外超40%消费者会在节日仪式场合、日常出行逛街穿着。
出游、逛街、日常通勤场景下，较为关注汉服的款式改良程度、适穿季节；传统主题活动、拍照、节日仪式等场景下，相对关注形制和氛围感。
品类6：时尚单鞋
消费者购买鞋子更多会考虑与整体风格搭配，女士单鞋风格搜索热度下芭蕾风表现突出，搜索热度同比增长近150%，法式小香风、芭蕾风等款式热度大幅增长。
以上便是2024服饰行业春夏趋势，希望能在进货、拿货过程中给予你一定的思考判断参考，我们下期秋冬趋势分析再会。
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