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今年入冬以来，滑雪彻底火成了全民运动：先有数十万滑雪游客争先涌入张家口崇礼；后有让本地人陌生的“尔滨”花式狂宠“南方小土豆”而霸榜全网热搜。
滑雪热也体现在了平台的搜索数据上，入冬以来，天猫上滑雪裤搜索量同比去年增长超98%、滑雪板涨约86%、滑雪手套涨约83%，滑雪镜涨204%；伴随着全民“打出溜滑”的火热，滑雪场也被游客拓展出了新的使用场景，变成了“秀场”和“亲子游乐园”，天猫上儿童滑雪板搜索暴涨494%。
在消费新趋与多样供给的助推下，滑雪这个新品类在天猫上实现了持续爆发。据天猫平台数据显示，滑雪服同比去年成交增长超106%，滑雪镜涨约73%，滑雪头盔涨超81%，滑雪装备在天猫上成长为10亿级新市场。
显然，这个新消费趋势不仅在天猫形成了品牌孵化和成长的新蓝海，也将影响中国冬季穿搭与用品的消费格局。
“南方小土豆”打飞的去滑雪等话题走红的背后，是人们高涨的冰雪游热情。
飞猪数据显示，元旦假期冰雪游预订量同比增长126%。从事旅游开发投资多年的相关人士也表示：“比起以往，消费者今年对滑雪的品质、玩法、体验的诉求大幅提升。”在他的观察中，2023-2024年的滑雪消费有两个明显的新变化：
一是趁着冬季去户外雪场“自由滑翔”的游客越来越多，“小白”玩家比例显著提升，高阶玩家也越玩越专业，两极化趋势明显；
二是部分时尚控、有娃一族穿着各类装备“滑”进了日常穿搭、冰雪景区、亲子乐园等场景，滑雪装备日常穿成为了一种时尚。
《2023中国滑雪产业白皮书》中提到，中国滑雪已积累近2000万的消费者，为更多户外用品品牌提供了爆发的机遇。正因如此，滑雪相关用品的供给和消费也在这个冬季迎来快速增长。
在供给端，借着滑雪热的东风，更多创业者在天猫上成功孵化或打响了自己的品牌。据行业统计，目前天猫滑雪细分品类、品牌数量对比3年前大幅上涨，商家数已达800多家，相比2021年增加超300家。
在消费端，人们对于滑雪穿搭、用具的需求也不断扩增。以聚集滑雪领域大量国际知名品牌与国产新锐品牌的天猫平台为例，截至目前，滑雪行业赛道的年成交规模已破10亿元，其中2023年第四季度行业成交同比涨67%，是2021年成交的1.5倍。
与此同时，滑雪也在扩展自己的标签，开始作为一种“风格”成为生活方式的补充，冲锋衣、雪帽等部分滑雪相关服饰走入日常穿搭。例如运动户外品牌蕉下，在刚刚过去的12月推出了轻量滑雪服套装，更符合年轻人“去臃肿化”的穿衣习惯。
在许多业内人士看来，滑雪消费并非昙花一现的短效爆发，中国滑雪市场具备着后继有力的增长势能。
目前，天猫上滑雪类目中新锐品牌表现亮眼。2023年，专注滑雪服的AWKA同比2022年增长193%，专注雪镜的Powster增长293%，REV锐伍旗舰店2023年成交额同比2022年增长超725%；去年全新入驻天猫的品牌iseemigga、dimito、zachariah、vecvec也将天猫作为线上经营的主阵地，收获了一众“铁粉”。
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