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聚焦企业新动态，刷新行业新认知
2023年对于服饰零售行业来说，是充满压力与挑战的一年！线下门店倒闭、品牌打包出售转让、异业投资寻求第二曲线等动作都汇聚在一起，最终形成了一个魔幻般的2023服装零售格局。
受消费环境、购物习惯、收入水平等多方面影响，服装鞋帽品类作为基础消费品也随之产生波动变化。
下面对2023年服饰零售行业100件大事件汇总，一起来看看吧~
2月：库存暴雷
安踏创始人丁世忠卸任CEO，保留集团董事长职位
1.2023开年之际，迎来开门红的是世界顶级奢侈品LVMH集团，宣布全球上涨20%售价，引来一阵抢购，但下半年市场不如预期。
2.时任安踏CEO丁世忠宣布卸任公司CEO职位，由集团CFO赖世贤、专业运动品牌群CEO吴永华两人担任联席CEO。
3.杭州四季青服装批发市场复工复市，商户称回到日销1000件水平。
4.广东出台进一步推动纺织服装产业发展，推进清远中大纺织时尚科技城项目，力争实现2027年收入7000亿规模。
5.耐克和阿迪达斯库存双双爆雷，两个品牌库存价值超百亿美元。
6.H&M集团2022年净利润下滑68％，门店减少336家。
7.地素时尚投资潮流运动品牌STARTER，加速大中华区市场品牌与新零售门店推广。
8.劲霸男装投资四川本土茶饮品牌书亦烧仙草。
9.杉杉股份董事长郑永刚与世长辞，其长子郑驹为继任者子承父业。
3月：集中IPO
Lululemon chargfeel
10.京东时尚推出30天无理由退换货，强化服饰类目吸引力与完善售后保障体系。
11.阿迪达斯公布22年全年财报，营收225亿欧元，同比增长1%，新任CEO称坚持“在中国为中国”的理念，对中国市场很有信心。
12.中乔体育时隔13年再次申请上市，至今为止仍未启动正式IPO。
13.Lululemon宣布正式进军鞋履品类，涵盖跑鞋、运动鞋、训练鞋以及拖鞋，消费者可通过“AR试鞋”进行虚拟试穿。
14.海澜之家推出男士护理品牌HALF OF FREE，上架男士淡香水、沐浴露、洗发水等日化用品。
15.维密时隔四年重启时装秀，重申品牌捍卫女性观点和体验等领域持续性承诺。
16.海澜之家、森马、鸭鸭羽绒供应商古麒绒材，冲刺深股IPO。
17.贵人鸟新设预制菜产业，异业投资，注册资本1亿元。
18.Adidas国内代理滔博大量售卖Yeezy清理存货，疑似违规操作，连夜下架YEEZY系列产品。
4月：出售与收购
比音勒芬收购CERRUTI 1881
19.七匹狼收购的轻奢品牌 Karl Lagerfeld扭亏为盈，营收2.79亿，净利润1120万，系2014年收购后首次盈利。
20.比音勒芬收购“CERRUTI 1881”和“KENT&CURWEN”全球商标所有权。
21.Playboy母公司300万美元出售旗下内衣品牌Yandy。
22.沃尔玛以7500万美元出售Bonobos男装系列。
23.优衣库母公司迅销集团23H1刷新公司历史最高业绩，营收752亿，同比增长20.4%。
24.东盟RCEP：纺织服装出口菲律宾将享受零关税待遇，此举有利于推动开放合作共赢。
25.杭州九堡服装商圈再升级：九堡服装产业升级打造“E7杭州时装中心”。
26.山东如意控股男装品牌 Gieves & Hawkes出售给英国Frasers集团。
27.报喜鸟：完成意大利男士衬衫Camicissima大中华区运营权收购。
5月：存货周转上升20天
美特斯邦威持续亏损
28.美邦服饰公告：2022年亏损8.23亿，关闭689家线下门店，库存仍高企。
29.SHEIN将在全球市场推进平台模式SHEIN Marketplace，引入第三方卖家，但受平台严格监管。
30.日播时尚：筹划重大资产重组，停牌不超5个交易日，拟进军新能源电池行业。
31.深圳服装企业超2500家，服装上市公司居全国第一位。
32.“体操王子”李宁另一品牌投资管理公司非凡中国更名为“非凡领越”。
33.王者荣耀推出官方女装品牌“MEETING SHERO”。
34.继Lululemon后，高端瑜伽品牌Alo Yoga进军鞋履领域。
35.H&M三里屯旗舰店将闭店，C&A将重返北京市场。
36.服装行业数据披露：22年服装上市公司存货周转天数较21年+20天至175天。
6月：品牌强强联合
歌力思与nobis合作
37.特步小公主丁嘉敏与七匹狼之子周立源官宣结婚，两大品牌家族强强联合。
38.阿迪达斯重启发售YEEZY系列，侃爷一日进账1.8亿，真日进斗金。
39.歌力思斥资4000万与加拿大羽绒Nobis成立合资公司。
40.滔搏宣布品牌升级，从传统零售商升级品牌合作伙伴。
41.凯里欧文上脚安踏狂潮系列球鞋，签约称为新一任安踏品牌代言人。
42.美特斯邦威成立2家数字产业公司，经营范围包括互联网直播，由创始人周成建带队。
43.雅戈尔先后接盘美邦服饰3处商铺，共计交易价格6.2亿。
44.拉夏贝尔正式破产清算，已审查确认债权金额3.43亿。
45.东莞拟出台《纺织服装产业高质量发展》措施。
7月：一年亏损15亿
潮流前线母公司搜于特亏损
46.耐克发布2023财报营收512亿美元，大中华区增长4%，已实现连续3个季度业绩增长。
47.lululemon欲1折出售MIRROR，却无人接盘，此品牌让Lululemon损失惨重。
48.耐克将重新启动“科比系列”篮球鞋品类。
49.马丁靴鼻祖品牌Dr. Martens近日陆续全国撤柜，欲分销转直营模式，线上渠道暂时不受影响。
50.潮流前线母公司搜于特被证监会立案调查，此前企业亏损严重，22年累计亏损15.5亿。
51.三夫户外拿下北欧户外品牌Houdini独家代理权。
52.迪柯尼重讲男装新故事，更新IPO招股书继续冲击深交所。
53.LVMH集团正式成为2024年巴黎奥运会赞助商。
54.京东物流供应链事业部在广东启动首个电商服饰专仓。
8月：落地品牌首店
55.三夫户外与KlättermusenAB成立合资公司，共同运营顶级户外品牌攀登鼠。
56.利郎简约男装耐洗衬衫获世界纪录官方认证。
57.Supreme表示正筹备开设中国首家门店，为品牌独立运营。
58.歌力思将开男装店，中国首店进驻深圳前海壹方城。
59.红豆集团与科大讯飞共同打造服装大模型。
60.哈里·凯恩正式加入斯凯奇大家庭，双方签订终身全球合约。
61.特步品牌战略升级会：跑鞋助力打破中国马拉松记录，正式迈入207时代。
62.SHEIN收购Reebok母公司三分之一股权。
63.《抗菌羽绒》团体标准已批准发布，规范羽绒服品类生产与检验标准。
9月：大力发展线下
64.天猫服饰部分商品推出“买贵双倍赔差价”。
65.始祖鸟母公司Amer计划上市，估值最高可达100亿美元。
66.SHEIN收购Forever 21母公司三分之一股份为其做线上增量。
67.嘉曼服饰以5880万美元收购暇步士品牌。
68.Lululemon推出首个休闲男女装系列，包括针织品、定制长裤、裙子、西装外套等。
69.李宁下调门店扩张目标，未来门店扩张以直营店为主。
70.Nike宣布将退出新西兰线上市场，全力进军线下。
71.森马集团宣布战略布局宠物业务，聚焦宠物营养板块，开启集团第三增长曲线。
72.贵人鸟宣布将退出运动鞋服业务，全面转向粮食业务。
10月：安踏入局瑜伽
安踏收购本土瑜伽品牌MAIA ACTIVE
73.耐克推出官方二手鞋平台，最高折扣力度达到50%。
74.德国鞋履品牌Birkenstock勃肯鞋递交IPO申请。
75.日播时尚高管集体辞职，23上半年净利润亏损128万。
76.Champion母公司美国汉佰拟出售Champion全球业务。
77.安踏收购本土瑜伽品牌MAIA ACTIVE，正面对标Lululemon瑜伽服品类主业。
78.安踏发布未来三年规划：力争打造迪桑特与可隆成为第3个百亿品牌。
79.百丽通过间接合并收购，独揽Champion中国市场经销权。
80.地素时尚暂停“小时之外 d other day”品牌业务。
81.市售冲锋衣执行标准混乱，冲锋衣新国标：GB/T 32614-2023。
11月：耐克重大变动
耐克管理层变动
82.达芙妮收购富珍国际40.04%股权，欲意重返中高端女鞋。
83.沃尔玛宣布推出全新时尚品牌Free Assembly。
84.耐克起诉新百伦和斯凯奇，指控两家侵犯其鞋面编织技术专利权。
85.商务男装品牌JUDGER庄吉面临破产重组。
86.CK母公司PVH集团抛售三个内衣品牌。
87李宁控股英国鞋履品牌Clarks宣布缩减支出以节省运营成本。
88.耐克宣布重大管理层变动，包括：首席科技官，首席营销官，首席创新官和首席设计官。
89.淑女屋女装线下门店全关，电商销售惨淡。
90.波司登：未来雪中飞品牌将重点发力中端和高性价比赛道。
12月：雅戈尔回归主业
雅戈尔集团更名为雅戈尔时尚
91.加码高端户外，迪卡侬收购专业户外平台Bergfreunde。
92.美特斯邦威6.8亿再卖楼，雅戈尔“四度”接盘。
93.因虚构采购业务、资金占用等行为，如意集团遭重罚200万。
94.波司登营收增速创近7年新低，近一财年营销费用达61.7亿。
95.女鞋巨头千百度宣布退市转向私有化：市值较峰值暴跌96%。
96.雅戈尔回归时尚主业，公司从雅戈尔集团更名为雅戈尔时尚。
97.李宁22.08亿港元收购香港物业建立香港总部，进一步拓展全球业务。
98.高端商务男装摩登大道时尚涉嫌信息披露违规被立案调查。
99.时尚设计公司柏堡龙存在退市风险，实际控制人被捕。
100.李宁家族非凡领越收购瑞典户外品牌Haglofs火柴棍。
运动、女装、男装、大众服饰品类简析：
一、从品类横向对比来看，今年运动服饰主旋律仍围绕“去库存”开展，耐克2024Q2季度库存同比下降14%，安踏和李宁的DTC业务持续开展，其目的都是提高销售效率和降低库存风险。
二、日播时尚重组、歌力思布局男装品类、地素时尚投资潮流品牌等主营女装品牌纷纷寻求第二增长曲线，侧面映射出女装赛道在消费低迷形势下遇到发展瓶颈，或下沉市场，或另谋出路。
三、由于商务男装高单价、低复购的消费习惯以及传统男装未能及时跟上消费潮流趋势，在渠道变革、品牌营销等方面有所滞后，许多男装品牌相继消失，基于消费渠道形式的改变，可参考利郎简约男装等头部品牌。
四、大众平价消费服饰，凭着低客单价、高销量、低库存周转的优势在2023服装市场叱诧风云，优衣库连续创营收新高，众多海外品牌重回榜首；
森马布局第三增长曲线加码宠物赛道， 美特斯邦威转战线上市场寻求品牌转机，外加当下消费环境造就众多白牌崛起，就能谁能抓住广大大众消费人群，实现品效增长。
结语：变与不变
告别2023迎接2024，对于今年的服装零售整体市场格局， 可以用以下25字来概括：“需求是前提、品控是底线、渠道是捷径、库存是危机、口碑是增量。”
在日新月异的消费市场下，唯独不变的是人、货、场零售三要素；如何懂人的需求、货的创新、场的触达，是所有品牌发展中绕不开且随之不断变化的。
粤公网安备44010602012222
