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聚焦企业新动态，刷新行业新认知
12月26日，淘宝服饰新增“汉服”为二级类目，该类目将拆分汉服上装、汉服裤装、汉服套装、汉服半身裙、汉服连衣裙5个新叶子类目。这一拆分的背后是汉服市场规模不断扩张和消费者规模不断增长共同作用的结果。
据了解，在淘系服饰平台，汉服已经成长为了一个年销近百亿的繁荣市场。2023年的双十一期间，淘宝服饰卖出了超73万条马面裙，在最新发布的淘宝2023年度十大商品的名单中，马面裙正是其中之一。
在社交媒体上，我们不断能看到“徐娇穿汉服参加毕业典礼”、“汉服女孩法国街头弹古筝引围观”、“在罗马穿马面裙citywalk”等等话题频上热搜，汉服的穿搭场景已经从原本的小众爱好者聚会向日常穿着转变。
毕业季用云肩搭配学士服，元宵节穿汉服逛灯会，结婚订婚选红色汉服套装，海岛旅行带齐胸襦裙，甚至在上班通勤时用衬衫搭配马面裙……“汉服”已经融入到了年轻人，尤其是95后，00后的日常生活中。
年轻人对汉服的热爱是对中式审美的认同，是文化自信的时尚表达。
汉服市场日渐成熟，新增类将促进商业和文化的双繁荣！
对商家而言，汉服类目及其叶子类目的进一步细分，有助于快速匹配用户需求，提升流量的分发效率。以专营汉服的店铺为例，原本需要通过商品ID和系列管理进行店内商品的收拢，在新增汉服类目后可以直接分品类管理。这一变化有助于商家细分类目数据，更好地从数据表现去对商品进行相关管理经营。
对消费者而言，找想要的汉服也变得更容易了。什么是褙子？什么是比甲？什么是半臂？不少消费者都会对汉服的各种名称产生疑惑。在新增汉服类目后，其叶子类目将拆分成汉服上装、汉服裤装、汉服套装、汉服半身裙、汉服连衣裙，对于新手来说，可以用现代时装的分类逻辑来搜索汉服，无疑更利于找到想要的衣服，这也更利于汉服日常化的进一步推进。
对文化最好的传承就是让它活起来，汉服日常化正是传统文化复兴的必然之路。近年来，我们可以看到不少汉服元素被解构后融入到时装设计中形成“新中式”设计风格，将汉服作为新类目，也有助于将“新中式”融入到“汉服”这个大概念中。消费者在进行模糊搜索时，将拥有更多不同的选择。
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