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近日消息，李宁家族宣布收购欧洲百年户外高端品牌——Haglöfs火柴棍，这是自李宁收购铁狮东尼、Clark后的第三个鞋服品牌，也标志着李宁进军“户外圈”。
此次由莱恩资本对亚瑟士公司发出邀请收购Haglöfs火柴棍100%股权，而李宁本人是莱恩资本的非执行主席，李宁控股公司非凡领越未来或将成为Haglöfs的实际所有者。
据资料显示，户外高端品牌Haglöfs(中文名为火柴棍)，是1914年在瑞典的Dalarna镇上由Victor Haglof创立，在创立之初是以生产背包为主。
2001年，Haglöfs成为上市私募股权公司Ratos AB (publ) 的全资子公司。2010年7月12日，亚瑟士以1.287亿美元收购了Haglöfs。彼时Haglöfs的主要市场在北欧地区和日本，2009年全年收入为5.9亿克朗（按照当时的汇率，约为8103.65万美元）。2011年10月，Haglöfs通过授权给三夫户外正式进入中国，其中国旗舰店入驻北京卓展购物中心。
如今Haglöfs火柴棍已经成长为瑞典最大的户外品牌，同时也是北欧地区最大的户外产品制造商和提供商，其拥有全线的户外装备并分为服饰、鞋品及配件三大类。除了背包和其他配件外，Haglöfs还为滑雪者、徒步旅行者和其他户外爱好者销售功能服装、外套、登山靴、睡袋、手套和其他必需品，产品销往全球28个国家。
在全球各大户外品牌评选中，我们会经常看到始祖鸟与火柴棍的出现，众所周知，始祖鸟属于亚玛芬体育，2019年，以安踏为首的投资团收购了亚玛芬几乎100%的股份，亚玛芬体育自此成为安踏集团的全资子公司。
以始祖鸟为首的亚玛芬体育，近几年不仅业绩向好，今年也传出预计启动首次公开募股（IPO）的消息，投资者已就IPO进行初步谈判，公司估值最高可达100亿美元。
李宁家族收购瑞典百年户外品牌火柴棍，不禁让人产生联想，两大同是户外品牌，同在国际市场方面拥有丰富的资源和经验，但两大品牌的区别也很明显。
始祖鸟以服装品类为主导，是一个在户外圈对标爱马仕的品牌，对产品较为依赖，但品牌自信度较高，核心品类产品有清晰的界定。而火柴棍被奉为全线品牌，从装备用品到服装都有涉及，纬度广有好处也有坏处，而在中国市场还需要做更多投入。
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