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聚焦企业新动态，刷新行业新认知
2023年是抖音电商的第4个双十一大促，根据抖音电商发布的收官战报，抖音电商品牌商家GMV增长244%，重点品牌GMV增长454%，货架GMV增长289%，搜索GMV增长397%，四连破全年峰值。（战报起止日期为：2023年10月20日-2023年11月11日）
从这份双十一的成绩单可以看出，抖音发力全域兴趣电商的成效显著。
抖音商城双十一期间品牌业务女装行业同比增长超过100%，表现非常突出，运动户外赛道双十一全周期的销售额同比增长91%，双11当日销售额同比增长108%，同样破了行业全年峰值。
1 品牌业务女装行业：32个品牌双11销售额破亿
双11期间女装重点品牌总GMV同比增长56%，32个品牌销售额破亿，276个品牌销售额破千万，57个单品销售额破千万，2681个单品销售额破百万。
鸭鸭、波司登、雪中飞三个国货羽绒服品牌位列品牌榜销售额前三，高梵黑金羽绒服、雪中飞黑曜石羽绒服、波司登钛系列羽绒服占据品牌女装爆款TOP3，可见换季时节用户对于羽绒外套的需求旺盛。
2 品牌业务男装综合行业：双11期间2次刷新行业单日成交记录
品牌业务男装综合行业包括男装、鞋靴、箱包、内衣、表配5个子类目。数据显示，双11当天男装综合GMV同比增长99%，货架场GMV同比增长149.8%。整个双11周期内男装综合类目2次刷新行业单日成交记录，10多个品牌GMV破亿，57个品牌同比涨幅超100%、销售额破千万，37个单品成交额超千万元。
男装子类目中，罗蒙、海澜之家、啄木鸟三个品牌卖得最好，销量最高的单品是拇指白小T打底衫；鞋靴品类里，百丽、星期六、UGG销量位列前三，百丽老爹鞋最受欢迎；箱包品类里，COACH、CHARLES&KEITH、MCM的销售额位列前三，MCM菜篮子托特包大促单价超过3000元，成为子品类GMV最高的单品；内衣品类里，猫人、雪中飞、一只鱼的双11 GMV最高，一只鱼的抗菌防臭棉袜是销售额最高单品；表配品类里，小野和子、九乐、GAONAS销售额位列前三。
3 品牌业务运动户外行业：12个品牌销售额破亿
双11期间，运动户外行业货架场域销售额同比增长174%，爆发系数129%。
销售额过亿、同比增长50%的12个品牌包括新锐品牌MissWiss、垂钓品牌天元等黑马。斐乐、阿迪达斯、骆驼三个品牌是运动户外品牌中销售额前三，斐乐的双11成交额更是翻了倍。
4 品牌业务亲子生活行业：17个品牌成交额破亿
双11期间，亲子生活行业销售额同比增长75%，亲子服饰和母婴食品同比增速均高于行业超85%，货架场同比增涨138%。
头部品牌势头迅猛，学而思、巴拉巴拉、安踏儿童、飞鹤等17个品牌成交破亿，巴拉巴拉、安踏儿童、迪士尼分别为双11销售额前三的亲子服饰品牌，图书教育行业里学而思、宝宝巴士、一本销售额位列TOP3。亲子生活行业中有53个单品销售额破千万，1700个单品销售额破百万，学而思儿童护眼平板单品销售额破亿。
5 品牌业务家居行业：11个品牌销售额破亿，395个单品销售额破千万
双11期间家居家装行业销售额整体同比增长93%，11个品牌跻身亿元俱乐部品牌，货架场同比增长154%，395个单品销售额破千万。
大家居行业中，水星家纺、亚朵星球、雅鹿分列品牌销售额前三，亚朵星球深睡记忆枕是行业品类中的爆款。
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