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安踏收购瑜伽服品牌MAIA ACTIVE、森马跨界宠物赛道、女装日播时尚高层集体辞职......
自上市服企公开半年业绩后，众多品牌在Q3季度都迎来了业务调整周期。
老规矩，首先看看各大重点上市服企品牌Q3业绩前瞻状况：
制表：丽晶软件
01 运动服饰：安踏“现金牛”不再失速
随着亚运会顺利举办、2024年奥运之年临近，运动热潮迭起，也为运动品牌们带来了诸多增长机会。
以安踏为例，2023年第三季度：安踏品牌零售额同比录得高单位数正增长；FILA品牌零售额同比录得10-20%低段正增长；所有其他品牌零售额同比录得45-50%正增长。
增长的一个重要原因是“现金牛”FILA结束先前的下滑，迎来增长，上半年营收同比增长13.5%达122.3亿元。
为此，FILA做了两件事：1.关店、清库存，提高门店效率；2.品牌定位更高端。
再一个，FILA将品牌重心从大众潮流转向了细分的专业运动。这么调整的效果是，今年上半年，FILA的新品售罄率达到了80%，为历史最好水平。
为进攻更垂直的领域，本月安踏集团宣布收购MAIA ACTIVE 75%股权，进军瑜伽赛道。据资料显示，MAIA ACTIVE是一家专业女性瑜伽服饰品牌，打造适合亚洲女性的身材和肤色的款式，此次收购将进一步强化集团品牌组合。
除了安踏外，其他运动品牌也在积极调整下半年的增长策略，或指向产品研发升级，或指向渠道结构调整，或指向新业务拓展。比如特步聚焦跑步赛道深耕跑步鞋，361°聚焦童装运动市场，国产运动品牌正在朝“垂直领域的运动专家”发展。
可见，当“国货红利”减弱，品牌们需要找到更有竞争力的长板，来赢得市场的持续认可。
02 休闲服饰：森马加码宠物赛道
有着优衣库等海外快时尚的冲击，本土休闲服饰并不好过。
相比起去年低下的业绩，今年上半年森马集团实现营收55.6亿，扣非净利润4.8亿，同比增长1818%；但其中休闲服饰仅占整体业务30.3%，营收16.94亿，公司营收大头主要来源于童装。
森马Q3业绩前瞻行业给出了小幅度下降预测，预计营收32亿左右，季度利润持平。
近日森马也宣布布局宠物营养业务， 按照目前公司主营业务的困境，森马必须要找到新的增长点。但据宠物行业业内人士分析，森马踏足宠物营养板块生产供应链、销售渠道、经营方式等都要从头开始，短期难以见到成效。
自美特斯邦威在杭成立直播运营公司后，美特斯邦威的市场运营重心也放在了直播上，前不久掀起的“国货春晚夜”，美邦连线多个品牌国货直播间加入互动，承接这次传播热点话题。
03 商务男装：太平鸟男装首超女装
随着商务通勤需求以及积压三年的男装消费需求恢复，海澜之家、报喜鸟、九牧王等商务男装从Q1至今均表现稳健。
太平鸟男装在半年期营收首次超越女装品类成为公司唯一增长品牌，公司还推出全新ICE PEACE凉感科技系统应用在男装品类中。
04 高端女装：日播时尚转型新能源
在目前消费缓慢恢复阶段下，高端女装仍有一定的业绩压力。重点标的地素时尚Q3业绩预测双双小幅度下降，太平鸟女装品牌体系改革后新品预计会在Q3上市。
同为主打高端市场的日播时尚近日公司高层集体辞职，公司借壳上市转型新能源锂电材料赛道，女装业务仍在持续开展，但目前公司主营业务已转向锂电材料， 与杉杉集团殊途同归。
写在最后
不难看出，每年的Q3季度是服装品牌公司半年报的后的调整期，承上：承接上半年消费恢复态势，加大折扣清理库存；启下：动态调整经营策略，寻求新增长点，为年报业绩做好铺垫。
大环境阴霾逐渐褪去， 接下来的竞争是产品实力的比拼，是渠道经营的比拼，更是降本增效、数字化创新的比拼。
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