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聚焦企业新动态，刷新行业新认知
2023年上半年，服饰行业正在经历疫情之后的温和复苏。
国家统计局数据显示，上半年全国社零总额达到22.76万亿元， 同比增长8.2%；其中服装鞋帽、纺织品类商品零售总额6834.3亿元，同比增长12.8%。
▲数据来源：服饰上市企业财报 制表：丽晶软件
在我们所选取的42家上市服企2023年上半年财报数据显示，有27家企业实现营收、净利“双增”，其中九牧王、美邦服饰、哈森股份、三夫户外这4家企业成功扭亏为盈，天创时尚、步森股份、柏堡龙这3家企业实现亏损收窄。
从营收规模来看，有4家企业上半年营收超百亿，它们分别是安踏（296.5亿元）、鄂尔多斯（149.73亿元）、李宁（140.19亿元）、海澜之家（111.99亿元）。
从净利润规模来看，2023年上半年，服饰上市公司中有38家实现盈利，其中安踏最赚钱，上半年实现净利润52.6亿元，紧随其后的则为李宁（21.2亿元）和鄂尔多斯（16.9亿元）。
去库存化脚步加快
在经历疫情期间库存大量积压后，“清库存”在上半年被提上日程。
在42家服装上市公司中，有超过半数企业在2023年上半年的存货规模有所下降，说明行业库存积压有所好转。
其中，2023年上半年都市丽人、安正时尚、卡宾、爱慕、浪莎、安踏、森马、太平鸟、美邦的存货规模减少较为显著， 分别同比下降27.53%、26.40%、26.37%、21.07%、20.83%、20.81%、20.43%、17.58%、17.32%。
为优化库存结构，打折促销是不可避免的举措。李宁把新品3个月折扣率由2021年的80%-90%降至2022年的70%-80%。今年一季度，李宁继续打折策略，线下零售折扣同比增加。但打折清库存的同时，也折损了品牌利润。今年上半年，李宁整体毛利率同比下降1.2%。
去库存的另一举措在于订货制度的变革。2022年下半年起，都市丽人将以前一年四次的订货会改为一年两次，且只允许客户订购60%的货品，剩下40%的货品需要根据当季的销售随时补货，将期货转成现货。今年上半年末，都市丽人的存货金额较上年年末减少了22%至5.5亿元。
去库存的另一条路则是关闭经营不善的门店，某种程度上亦推动了渠道变革。今年上半年，雅戈尔加快开“开大店、关小店”的节奏，期末自营门店1795家，较年初净减少59家，新开单店平均面积达到238平方米。自营门店单店平均收入达到140万元，店效同比提高23.15%。
并购重组、开拓副线
进入重整旗鼓的2023年，服饰企业动作频频，或并购重组、或推出新品牌、开拓副线……以此来强化品牌矩阵，打造新商业模式。
专注于高尔夫的比音勒芬在2023年上半年收购了国际高端男装品牌Cerruti 1881和Kent&Curwen，计划向全球奢侈品集团迈进；主打商务男装的报喜鸟也在上半年完成了对意大利男士衬衫品牌Camicissima大中华区运营权的收购。
除了投资并购外，部分企业也选择扩大优势品类，加强核心竞争力，或打造更年轻的副牌，吸引年轻消费者的目光。
中国利郎在上半年重点拓展品牌核心“利郎简约男装”，推出极致单品“耐洗Polo衫”引发年轻消费者关注，利郎上半年毛利率提升3.1个百分点达到51.8%；歌力思进一步推动年轻化，主品牌ELLASSAY推出虚拟数字人，设计师子品牌self-portrait增长显著，上半年收入同比增长69.95%至2.10亿元；七匹狼旗下轻奢品牌“KarlLagerfeld”上半年营收上涨36.71%至1.7亿元，净利润则扭亏为盈。
写在最后
总体来看，从42家服饰上市企业的上半年财报数据中，我们可以看到，在摆脱疫情影响后的半年内，大多数服饰企业已经恢复元气，少部分更是实现了高速发展，同时也迎来了市场和消费者的双重利好的机遇。
但打铁还需自身硬，面对全新的市场环境，品牌们下一步应该思考的是如何抓住机遇，通过加速去库存、提升售罄率、强化品牌矩阵以及优化渠道效益，实现长效增长与腾飞。
粤公网安备44010602012222
