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东京奥运会正在如火如荼的进行着，“云上”观赛的网友们一边发弹幕庆贺，一边冲入购物平台扫货奥运健儿的同款周边。
8月2日，淘宝发布2021奥运同款人气榜。开赛一周，首金得主杨倩同款发卡领跑人气榜，陈梦的乒乓球拍项链、侯志慧用过的风油精等同款入榜。前乒乓球冠军张继科同款球衣的搜索量也因乒乓球赛事热也急剧飙升，成为目前唯一一个入榜的前奥运冠军。
说到今年最火的体育明星同款单品，那必须提到夺得奥运首金的杨倩，“可可爱爱”的杨倩同款小黄鸭发卡和珍珠美甲微博话题的浏览量现在分别达到了3.3亿和1.4亿。在浙江义乌，与奥运相关的产品出现热销，上游生产源出现断供情况，正加班赶工，而杨倩比赛时头上佩戴的小黄鸭发卡和胡萝卜皮筋在一家电商商铺中，半天就能销出上万件。
此外，随着现场比赛的进行，在粉丝们洋溢的热情下，带有“陈梦”、“张怡宁”、“军神”、“苏炳添”等字样的关键词检索量均大幅飙升，甚至是北京奥运会、冬奥会周边商品的检索量也短期内呈爆发上涨趋势。
网友之所以对于奥运冠军同款如此关注，最根本的原因，还是对于奥运这一全民IP持有赞同、认可的态度。奥运同款如此大的潜力，也吸引了无数商家开始产出奥运同款商品来吸引消费者注意力，让消费者产生情感归属。
近些年来，不少网友对于奥运会的注意力，已然延伸到了奥运会之外，或者是奥运同款，又或者是运动员们的个人IP。不少运动员们在役时或者退役后，也开始成为体育明星，频繁出现在大众的视线当中，或是接代言或是参加综艺节目，他们的商业价值在这些商业活动中也在不断提升。明星领域，也多了一抹别样的色彩。
来源：整理自互联网
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