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聚焦企业新动态，刷新行业新认知
大家最近跟风买买买了没？
真是想不到，诸位的“战斗力”在短短几天之间突然强大起来。
拿鸿星尔克来说，平时几千人观看的直播间，突然涌入了上百万人。短短两天，鸿星尔克仅抖音的直播间的产品就售出了约1.3亿元，23日当天线上销售额同比暴增了52倍。
鸿星尔克彻底火了。同时，也带火了大家对“野性消费”的认知边界。
甚至还有人在门店买了500元鸿星尔克的商品，扫码付了 1000 块钱就跑了……
按照“野性消费”的思路，网友把自己的一天，安排得井井有条。
左脚鸿星尔克，右脚贵人鸟，早饭达利园，下午蜜雪冰城。
一批国货品牌因在河南暴雨中低调募捐的行为，成为商业社会的焦点。7月25日晚，361度、特步、贵人鸟、回力、安踏等品牌直播间观看人数均超6位数，网友购买国货热情空前。
除了偶发性外，我们仍能从“野性消费”这场热闹中获得一些启示。
1 “国货骄傲”情绪空前高涨
这届网友是很情绪化的。“中国，YYDS!”伴随着东京奥运会的开幕，爱国之心举国高涨。
“吴京中国”系列表情包穿的衣服出自鸿星尔克
当下，年轻一代消费者选择产品时不再关注品牌的发源地，他们更注重国货品牌身后的故事和精神。
正如网友所说：“国货的崛起，不仅仅只是一次产品及品牌的升级，也绝不仅是营销手段的附属品。国货的崛起，背后是中国传统文化自信的提升与绽放。”抓住这种心理进行营销的商家至少在大方向上是没错的。
2 直播间成为情绪的放大场
为什么鸿星尔克事件起于微博，却最终是在直播上爆发？
究其原因， 是因为直播的实时性和互动性，让网友能迅速表达自己的情绪并产生共鸣。同时，直播的社交属性也放大了网友的情绪表达，使得直播的热度发生浪潮式的叠加递增。
这届年轻人喜欢更真实的消费环境。看看鸿星尔克的直播，骑着共享单车赶来、面对镜头有些局促的老板……都进一步强化了真诚朴素的品牌形象，良心人设不倒。
当前直播已经成为品牌与消费者直接对话的窗口，如果你之前还在犹豫要不要启动直播，那在鸿星尔克之后请不要再犹豫了。
3 产品“内功”经得起考验
除了企业良心之外，鸿星尔克、蜜雪冰城这些品牌的产品价格也非常良心。
在喜茶和奈雪平均客单价30元左右，Coco、一点点也达到15元左右的时候，来到蜜雪冰城柜台前，依旧可以看到3元一支的脆皮甜筒，4元一杯的柠檬水。
不少消费者也表示促使自己购买鸿星尔克的还是价格因素，“知道鸿星尔克的善举后就来专卖店看看，觉得鞋子不贵就一下买了两双，只不过花了两百多，这在其他专卖店一双都买不到。”
不论蜜雪冰城还是鸿星尔克都是主打平价的消费市场，但是价廉物美，从质量口碑上看也能获得认可。
写在最后
当越来越多的人选择抢爆“鸿星尔克”们的时候，越来越少的人愿意踏进抵制新疆棉花的H&M了。
“时代在召唤”，这代消费者对国货的支持力度空前强大，这是时代给所有企业的机会。当然，作为一个消费品牌，产品在任何时候都是最基础的条件。
正如鸿星尔克集团总裁吴荣照所言：
“希望不要神化鸿星尔克”，也不要神化任何一家品牌，只有产品经得起考验，能够沉淀文化、价值的品牌才能得到大众的认可，在市场中拥有一席之地。
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