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聚焦企业新动态，刷新行业新认知
唯有开放，才能“互联互通”，正是互联网的底层精神。
最近一周，到处都被腾讯阿里要相互开放生态的消息刷屏了。
据知情人士透露，阿里的初步举措可能包括将微信支付引入淘宝和天猫；而在微信体系中，用户可直接分享来自淘宝的商品信息或通过微信小程序访问。
该消息发出后，7月14日美股阿里巴巴涨了近1%，腾讯涨了1.2%，而“可能受影响”的电商们都跌了，京东盘中跌了2.4%，拼多多最低跌到5%、收盘时仍跌3%。
目前。阿里和腾讯均未对此消息置评，但双方的开放早已有迹可循。事实上，阿里旗下的盒马、菜鸟、饿了么都已上架微信小程序。此外，在今年3月，阿里已经向微信申请开通淘宝特价版小程序，但申请仍在审批中。
可以预见的是，如果这场“世纪大和解”真的按报道所述实际进行，那么阿里和腾讯这两个国内最大流量池的流量将相互交汇，势必为中国互联网带来全新的增长，或许也将是中国互联网商业规则和格局改写的开始。
破拆流量的篱笆
2013年11月，微信用户发现，在微信内点击任何淘宝链接，都会被自动导向淘宝APP的下载页。随后，微信立即停止将淘宝相关链接导向淘宝网站，代之以直接提示用户，要访问的网址“已经被淘宝屏蔽”。此后，双方进入相互屏蔽的阶段。
8年后的2021年， 阿里巴巴移动月活跃用户数达9.25亿；而微信及WeChat月活达12.41亿，微信小程序用户也已超过4亿；很显然，微信在流量上具有绝对的领先优势。
与此同时，淘系APP在近年一直面临增长逐步放缓的困境。一个最重要的原因在于，阿里始终没能深度绑定一个拥有大量用户的社交入口：在内部，自主孵化的社交业务体量较小；在外部，它的主要竞争对手京东、拼多多都拥有来自腾讯系的流量加持，尤其是拼多多的拉新成本一直低于淘宝。
若双方互通成真，对阿里巴巴及平台商家都有所利好。“微信肯定会成为新的增量渠道，越来越多的消费者可以由此流向淘宝、天猫，阿里的获客成本也能大大降低，淘宝特价版小程序上线后甚至可以与拼多多正面对抗。”
一个侧面的例子是，接入微信后，京东来自微信端的交易额迎来了明显增长。2019年10月，京喜小程序正式接入微信一级入口，京东也加大对京喜的扶持力度。2020年“双11”期间，微信发现页面专门为京喜增设流量入口，期间京喜新用户环比增长近7倍。
写在最后
开放生态可以降低内容与服务的连接成本，对阿里和腾讯来说，肯定是利好双方的。唯有开放，才能“互联互通”，正是互联网的底层精神。
对于品牌商家来说，这将是机会亦是挑战。一方面，流量互通后，品牌对消费者的触达、种草和转化场景会变得更灵活、更丰富，同时也更有利于私域的留存。
另一方面， 当行业足够开放，巨大的流量机会将涌向企业，品牌是否有全面沉淀数据的能力，能否有能力做出快速的反应、更精准的营销、更合理的决策，这些都是品牌要提前做好准备。
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