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【导语】为期二十天的618年中大促在各大平台的竞相较量中落下帷幕，在各大媒体唱衰618流量的形势下，无疑是新零售模式在这场战役中起到了引爆流量的关键作用。
京东618：累计下单金额超1592亿
618期间，与腾讯携手共创新零售模式的京东，在微信平台和手机QQ平台上累计上线了23种不同类型，近300个社交互动玩法，参与人次突破3.6亿。
同时，京东联合各大实体零售商超，线上线下同步，共享618热度。
从2018年6月1日0点到6月18日24点，京东618累计下单金额达1592亿元。
1、在这些订单中，出库订单金额同比增长超过37%。618期间，90%以上自营订单实现当日达或次日达。
2、今年618，京东联手超过50万家门店商超掀起“无界狂欢”，其中在京东到家平台上，618当日，沃尔玛销售额达去年同期4倍；永辉超市销售额达去年同期5倍；步步高销售额环比达2.6倍；世纪联华销售额达去年同期7倍。
3、今年618期间，京东物流在部分城市开通24小时“闪电送”，借助前置仓模式和消费预测等措施提供快至分钟级的送货体验。
4、6月18日上午，京东开启全球首个全场景常态化配送运营。该运营不仅囊括小区配送、园区配送、快递员接驳等多种应用场景，还通过智慧配送站的多车型、多线路循环配送，探索全新调度运营模式。
天猫618：新零售驱动线上线下大爆发
今年618期间，在新零售推动下，利用天猫智慧门店这个新零售利器，线上与线下商业都出现了大爆发。
1、618当天约有7000万人涌入同步参与天猫618活动的线下门店，包括全国范围内超过70个新零售商圈、10万家天猫智慧门店以及银泰、盒马、大润发的全国门店。
2、18日凌晨刚过一分钟，养生堂桦树汁面膜卖出10万片。天猫618期间，面膜累计售出超过2亿片。太阳镜销量超过1.4亿副，防晒霜销量翻一番。
3、超过2000万件男士T恤被抢购，女士牛仔裤的成交同比增长超70%，明星品牌周生生、六福、周大生和潘多拉的天猫旗舰店销售增长也都在300%以上。
4、深圳福田星河COCOPARK一天涌入20万人，上海中山公园龙之梦购物广场涌入16万人。根据口碑的线下商户数据，天猫618首日带动商场消费金额同比增109%，交易笔数同比增73%。6月16日-17日，居然之家北京地区实现销售7.12亿元，同比去年端午期间销售增长231%。
5、大润发首次参与天猫618。6月11日，大润发宣布全国100家门店率先完成新零售改造，用手机淘宝就可以买到大润发的商品，并实现1小时内送达。
6、天猫618期间，用户在天猫618线上的“全城狂欢”活动，领取各类线下优惠券、购物津贴达600万张，这将为线下带来数百万客流。
苏宁618：销售额同比增121%
苏宁在加入新零售大军之后，开创了线下苏宁小店，618期间利用世界杯热度，从提升用户体验出发，配合强大的配送体系，强力吸纳全域流量，共振618。
截至6月18日18时，苏宁618整体销售额同比去年增长121%。此外，苏宁易购5000家互联网门店成为流量战场。
1、新业态表现抢眼，以苏宁小店为例，16座城市的店面共接到15万单配送需求，深夜售出世界杯套餐已超过16万份。
2、占据双线优势的苏宁易购，今年618销售额同比去年增长121%。其中，海尔、苹果、美的占据品牌销售额榜前3强。iPhone 8P、iPhone X、小米8、荣耀畅玩7A、美的空调、雀巢奶粉、泰国金枕头榴莲、雪花啤酒、达利园小面包、维达手帕纸为TOP 10单品订单。
3、女性承担起618当天67%的订单，洗碗机、扫地机器人、全自动洗衣机成都市女性新宠。对于男性来说，破壁机、智能电视、苏宁小Biu智能音箱迎来销售新高点。
4、世界杯期间，苏宁超市整体销售额同比增长402.58%。适合看球的大屏手机增长明显，iPhone 8 Plus、小米8、荣耀10等成为剁手党必抢的热门机型。
5、自618大促全面爆发后，苏宁智慧零售业态销售总额同比增长30%，订单总量同比增长24%。苏宁易购门店用1500余场“门店看球吧”为10万球迷们提供“看、吃、逛、买”的场景服务。截至6月18日18时，16座城市的苏宁小店共接到15万单配送需求，深夜售出的世界杯套餐已超过16万份。
在新零售的大背景下，今年618与往年不同，更多强调线上和线下的联动，线上平台希望通过赋能线下商业，来达到同频共振的效果。
事实证明，在上网时间碎片化的今天，流量被众多社交平台分割。随着互联网的发展，信息越来越对称，商品价格愈加透明。商家们只有线上线下相融合，全渠道运作，不再相互割裂，吸纳全域流量才是实现增量生意的正确选择。
新零售的能量在此次618大促中得到了充分验证，爆发力可见一斑。传统零售业的新零售转型势在必行，风口正盛，我们丽晶始终站在风口上，提供全渠道和新零售工具，助品牌商家们紧跟风向，完成新零售转型。
数据资讯来源：中国零售网、天下网商、连锁圈、商业研究社、零售圈公众号等。
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