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视频号加速商业迭代！在12.12大促期间，视频号正式上线「原生广告竞价投放推广」功能，支持广告主投流推广短视频和直播，释放新一波流量红利。
视频号竞价广告，是指广告主（品牌或商家）“竞拍”精准目标用户短视频展示机会的一种广告形式，最终按照“转化”效果计费，让广告投放更精细、成本更可控。
自7月视频号原生信息流广告上线，到8月视频号信息流竞价广告内测，率先入局的品牌们已经抓住了第一波红利。
在上个月的11.11大促期间，京东通过视频号原生广告在内的组合投放，为直播间引流，最终直播间累计GMV达8000万，每场直播观看人数平均达60万；美妆品牌欧莱雅则通过视频号原生广告直达小程序，以商品购买下单为优化目标，广告ROI提升10%。
视频号原生广告全量上线
助力品牌全域长效经营
据悉，目前视频号原生广告可支持七种推广目标：商品推广、应用推广、销售线索收集、品牌活动推广、小游戏推广、公众号推广和视频号推广（直播推广）。满足商家的多元营销需求。
视频号原生广告竞价能力以短视频内容和直播为核心，连接了微信生态内的各类用户触点，包括一键唤起小程序、原生推广页、公众号关注页或自定义链接，还可以将用户引流沉淀至企业微信。
1 边看边买，无缝跳转
“视频号原生广告+小程序直购”是最受品牌欢迎的推广链路。今年国庆期间，新锐服装品牌白小T，借助视频号原生广告推广短视频带货，由品牌创始人亲自深入到工厂场景，真诚讲解白小T的生产环境、造价成本、面料工艺等。
当用户看到视频产生购买意愿时，可以点击广告组件直达小程序进行购买，实现边看边买无缝下单。经过几个月的探索，白小T在微信上日均GMV在30万-40万左右，实现了10倍增长，ROI也提高了0.3-0.5个点。
2 沉淀私域，助力长效经营
通过视频号广告投放进行私域沉淀，也是品牌主在广告投放中的常用玩法，采用有效链路沉淀，不断夯实私域用户池子，助力长效经营。
林氏家居在视频号原生广告投放了1支50秒的家具推荐视频，用“3799买家具5件套”优惠吸引用户，落地页使用直跳公众号提升跳入率，同时公众号聊天页面无菜单栏分流，进一步提升开口率。最终获得1.2%可转化点击率，70%注册留资率。
3 直播间加热，促成交转化
此外，大促期间不少品牌会选择通过视频号广告投放为直播间引流，帮助品牌自播进一步升级提效，提升全域转化能力。
今年11.11期间， 美妆品牌魔介国际通过“信息流广告投放+微信豆加热”对直播间进行投放，期间总销量达到1300万+，成交额比618增长10%，获得了视频号双十一带货榜总榜时尚美妆类第一名。
视频号原生广告竞价投放功能正式上线后，商家可以通过腾讯广告投放平台，进行竞价广告创建与投放，出价方式支持CPM/oCPM。此外，视频号原生广告背靠着一整套数据分析体系，可帮助品牌找到精准目标人群，优化投放计划，如支持地域、年龄，性别、学历等基础定向能力，商家可以按照自己的需求进行定制。
冲刺12.12、年货节大促
视频号流量激励再升级
经历了11.11的“大练兵”，12.12和年货节，又在视频号拉开序幕。
12.12大促从12月08日20点至12月12日24点举行；年货节则从01月03日20点至01月05日24点举行，覆盖服饰、美妆、珠宝、3C数码等全品类。
截止目前，多家品牌包括影儿、歌莉娅、哥弟、安奈儿、富安娜、周大生、泡泡玛特等，均已经参与这次的12.12好物节活动中。
这次12.12和年货节，视频号将一如既往提供直播玩法和流量曝光支持。
其中，最核心的玩法是公私流量置换。即商家通过视频号、公众号等渠道，引导用户提前点击直播预约；预约用户在开播进入直播间，完成有效观看或交易后，主播可获得对应的流量券激励；私域流量导入直播间人数越多，公域流量补贴也就越多；据了解，部分视频号商家甚至拿到了公私域1：2的流量补贴。
今天直播日趋常态化，叠加增长红利消失，于品牌方，视频号仍是蓝海。
第一，视频号获客成本比其他平台要低；第二，抖快主打低价商品引流，而视频号通过维护好私域用户，可以输出较高客单价，获得更高利润；第三，视频号直播间可联动微信生态的各种工具，譬如弹出企业微信名片，辅助品牌精细化运营用户。第四，由于私域电商的信任特性，视频号的平均退货率不到10%，远低于其他公域电商平台。
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