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聚焦企业新动态，刷新行业新认知
近期，各大上市服饰企业陆续公布了2020全年财报， 我们整理了其中28家代表性企业的数据，看看这一年服装企业过得怎么样。
▲服饰上市企业2020年业绩排行榜 制表：丽晶软件
从净利润规模来看，本轮业绩排行榜的28家企业，有19家企业净利润为正，安踏体育、申洲国际2020年净利润在50亿元以上，李宁、非凡中国净利润在10亿元以上。
其余9家企业处于亏损状态，其中，拉夏贝尔、美邦“垫底”，净利润亏损分别为13.48亿元和8.54亿元。
从净利润增幅来看，千百度、非凡中国、波司登、李宁、太平鸟、卡宾、比音勒芬、赢家时尚在内的8家企业净利润增幅均在两位数以上。
千百度增长最快，增幅达到102%，其净利润由19年同期的-3.11亿元增加至0.06亿元，实现扭亏为盈。而去年成功收购堡狮龙的非凡中国利润大涨近43%。
从营收规模来看，安踏体育、宝胜国际、申洲国际、森马服饰、李宁、九兴控股在内的6家企业营收均在100亿以上。
安踏体育领跑同行，2020年营收同比上升4.7%至355.1亿元，连续七年保持增长。
财报解读第一期，我们先盘点服饰品牌“亏损三巨头”——拉夏贝尔、美邦、思捷环球。
服饰品牌“亏损三巨头”
——拉夏贝尔、美邦、思捷环球
1 连亏三年，拉夏贝尔陷退市危机
数据显示，2020年拉夏贝尔实现营收18.19亿元，同比下降76.27%；归属于上市股东的净亏损为13.48亿元，同比收窄38.86%。
过去的2020年，拉夏贝尔可谓是过得跌宕起伏：2月，旗下男装品牌杰克沃克破产清算；5月，子公司法国NafNaf SAS破产清算；7月，被港股通除名并“戴帽”，股票连续数日跌停，市值蒸发过百亿；12月，因一年5换总裁事件走上风口浪尖。
值得一提的是，拉夏贝尔已经不是第一年亏损了，加上2020年，已经连亏三年。
2 美邦亏损8.54亿，关店近800家
数据显示，2020年美邦服饰营收约为38.19亿元，同比下降30.1%，归属上市公司股东的净利润亏损约8.54亿元，同比下降3.5%。
报告中，美邦将亏损原因归结为受疫情冲击，致使营收同比大幅下滑。同时，库存的积压大促，导致销售毛利率下滑。报告期内，公司计提资产减值损失约 2.02亿元，其中存货跌价损失 1.89亿元。
从2019年开始，美邦库存积压严重，终端动销放缓，企业只能关闭线下门店，以此减少亏损。据统计，美邦2020年关店接近800家。
3 思捷环球半年亏损4.14亿港元
ESPRIT母公司思捷环球2020下半年财报显示，截至2020年12月31日的六个月，集团收入为8.86亿港元，公司净亏损4.14亿港元。
ESPRIT曾经名噪一时，辉煌时期有林青霞、张国荣、梅艳芳等大牌明星为之站台，是年轻人心中的潮牌代表。可惜近十年来，随着快时尚品牌的侵入，以及其自身产品设计缺乏创新无法继续吸引年轻人，遂逐渐没落。截至2020年6月30日，思捷环球亚洲业务已全部关闭。
不仅仅是美邦、拉夏贝尔，近年传统服装品牌均呈现衰落的趋势。
数据显示，森马2020年净利润同比下降48.21%、利郎2020年净利润同比下降31.4%、七匹狼2020年净利润同比下降31.4%。
受疫情影响的是一部分因素，但高库存、高成本、低售罄是传统服饰品牌的通病。背后的原因是：由于消费者碎片化、个性化需求崛起，而传统的大货供给模式与消费者需求之间的错配加剧了企业的库存积压，同时终端又面临缺货，坪效低下，导致企业效益连年下滑。
从长远来看，如何提升产销两端的效率，实现产销协同，是当下传统服企亟待学习的重要课题。
具体怎么做？请回顾 → 服装供应链产销协同是这样打造的：预售+试销+快反！
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