支付即视频号!微信支付+视频号「带货」新链路来了

2021-10-20     关键词 : 支付即视频号 微信支付 视频号

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视频号彻底打通企业微信后,视频号又与微信支付场景实现打通。包括:支付后跳转视频号主页、支付后预约视频号直播,以及品牌红包、品牌小程序、品牌发券等能力。


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△图片来源:微信支付商家助手


根据官方介绍,目前微信支付关联视频号的方式主要有四种

 

 1 微信支付+视频号

 

此前,微信支付已推出了“支付即服务”(添加客服企业微信)、“支付即小程序”(直跳品牌小程序)等能力。

现在,微信支付再新增“支付即视频号”能力支持在微信支付完成后跳转视频号主页,或在支付环节中设置直播活动预约页面

当用户完成微信支付时,意味着该用户是品牌的付费用户,且极有可能进一步成为品牌忠实用户。因此,引导用户点击进入视频号主页,通过品宣短片、新品介绍实现二次种草,提升复购率


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△微信支付完成后跳转视频号主页


其次,品牌在支付环节设置直播预约,不仅可以为直播精准导流,还能通过直播带货这种强触达形式实现用户复购,提升客单价


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△在支付环节设置直播预约

 

 2 品牌红包+视频号

 

即通过品牌红包引流,并在领取页面嵌入特定的视频号内容

其实,一物一码+红包的玩法上线已久,本次升级的意义在于打通了线下扫码——领红包——视频号展示的链路。


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△品牌红包引流视频号


也就是说,企业可以在线下触达用户,通过线上玩法将用户引至视频号。该玩法不仅把线下传播和线上传播的割裂进行了连接和过度,还直连了用户,将用户沉淀在自己的私域中

比如品牌商家—洋河,以热点事件为角度抓取用户注意力,紧接着,用内容创意串联起品牌故事和品牌红包。最终一个多月下来,实现了扫码率最高达到80%、日均曝光量超过6万、点击播放率10%+的战绩。

 

 3 微信支付+品牌小程序+视频号

 

即在微信支付页或支付凭证引导用户点击品牌小程序,并在小程序页面嵌入视频号内容。


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△在小程序页面嵌入视频号内容

 

值得注意的是,目前小程序与视频号已经实现了双向互通;无论是小程序交易场景,还是小程序页面,都支持从品牌小程序跳转到视频号;同时,视频号直播和商品橱窗均支持小程序带货。

 

 4 优惠券+到期提醒+视频号

 

即用户在线上线下营销场景中领取品牌优惠券时,可嵌入视频号内容;且在优惠券过期提醒时,仍可配置同样的视频内容,让用户快速了解优惠商品,并借此提升优惠券的核销率

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△在领劵页和劵到期提醒中嵌入视频号内容

 

总结:

微信支付关联品牌视频号这一能力,不仅可以帮助商家挖掘与承接支付后的流量价值,通过视频内容提升品牌种草力、曝光度和复购率,还可以让商家利用视频号打通微信公域、私域流量池,互相导流、转化,串联起商家经营的全链路场景

作为公域与私域的“连接器”,视频号已联合小程序、企业微信、微信支付、公众号构建出商业闭环的基建。接下来,视频号在内容变现、直播带货、私域运营方面会解锁哪些新打法呢,让我们拭目以待。

 

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