2021年,你在微信上有哪些新机会?| 微信公开课划重点

2021-01-21     关键词 : 2021微信公开课 微信生态 私域运营 小程序 视频号 企业微信

1月19日,“激发WeBuild2021微信公开课PRO正式在广州开讲,同时公开课通过微信视频号进行了线上直播。

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自2011年1月上线1.0版本,不知不觉间,微信已经步入十周年了。正如张小龙在这次微信之夜上说的:微信,真的成为数亿网友的“一个生活方式”。

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今天这篇文章,我们从视频号、企业微信、小程序三个产品切入,对微信2020年的重要动作进行梳理,并结合2021微信公开课PRO上传递的信息,讲解一下微信生态的一些变化和趋势


01 微信视频号


视频号是2020年微信生态内的绝对“顶流”。

张小龙在微信之夜上也提及到:视频化表达应该是下一个十年的内容领域的一个主题

为了让更多用户看到视频号,自视频号诞生以来,微信先后给予了视频号十几处的流量入口:

视频号主页、视频号「关注」页面顶部、视频号「朋友」页面顶部、视频号「附近」页面顶部、「搜一搜」视频号部分、「看一看」精选推荐、公众号植入视频号卡片、朋友圈分享卡片、微信个人名片、开播提醒、“发现”列表中的「附近的人和直播」……

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可以说,几乎每个版块都在给视频号引流了。

其次,为了让用户能留在视频号,微信试图通过社交推荐,来引导用户往下看,同时对视频号页面进行了改版,“推荐”页面直接改成了全屏沉浸式效果。

当然,自媒体永远都是内容为王,为了激励用户生产视频,微信一直在下功夫。

从丰富创作形式,到完善变现模式,视频号无一不在刺激着越来越多的人入局。

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首先,在创作形式上,视频号先后增加了30min长视频、视频号直播、推流直播、拍同款等能力,来满足不同形式的视频内容生产需求。

其次,在变现模式上,目前视频号直播可以直接挂微信小商店的产品,边播边卖,还支持发起连麦、抽奖和打赏,也就是说,视频平台主流的变现模式,视频号基本都完备了。

至于未来视频号到底想做成什么样?

「2021微信公开课PRO」给出了官方答案:视频号是一个人人都可创作的短内容平台,也是一个全开放的平台。它将帮助微信生态链接一切,借助公众号、搜一搜、看一看、小程序等已趋成熟的产品,形成微信生态合力,使优质的内容和服务辐射更多人


02企业微信

 

作为企业专属的连接器,企业微信在「2021微信公开课PRO」上公布了最新数据:

截止目前,企业微信上的真实企业与组织数已超550万,活跃用户数达到1.3亿,企业通过企业微信服务了超过4亿微信用户。

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为了帮助企业更高效地沉淀和服务客户,企业微信客户群全面升级,人数上限提升至500人。随着群聊人数上限提升,企业可以综合运用客户群防骚扰、防广告、群发助手等社群管理能力,更好地维护社群客户资源,提升服务效率。

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企业微信还上线了客户群红包功能,方便企业在群成员迎新、新品发布、直播提醒、活动抽奖、日常运维等多个场景下活跃群氛围,提高群成员参与度,构建有人气、有温度的社群。


03小程序


最后,我们来看看小程序。

根据「2021微信公开课PRO」的消息:2020年小程序年均DAU突破4亿,全年累计交易额同比增长超100%。其中,服饰行业的小程序交易额实现3倍增长。

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那么2021年小程序会做出哪些改变呢?

微信公开课讲师在现场表示,2021年微信将继续助力小程序生态交易增长。

今年小程序在策略上有了更大的变化,它会更容易地往外走。年初刚开放的“支持外链跳转到小程序”,就是微信往外走的新功能。

更重要的是,微信会将小程序与视频号的衔接做的更好,把小程序的相关基础搭建好,当大家快速进入到视频号后,小程序将承接整个交易的变现基架。

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写在最后:


在过去的10年里,微信经历了从即时通讯工具到社交内容平台,再向连接一切的目标迈进的过程。

围绕微信生态的「私域运营」,仍是零售行业最关注的话题。把顾客留住,和他们创造更多的连接点,在2021年,依然无比重要。

搭载企业微信、视频号、小程序等工具打造自己的生态闭环,做好内容、运营和服务,形成品牌对用户的长期价值,让“流量”变成“留量”,才是企业构建私域流量的正确做法。




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