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聚焦企业新动态，刷新行业新认知
近日，2025年天猫双11全球狂欢季已落下帷幕，官方鞋服品牌成交榜正式揭晓。经历17载，天猫双11仍是行业新趋势的风向标、品牌拿下关键增量的年度核心战场。
本次大促呈现出多元化的消费趋势。优衣库官方旗舰店凭借全品类优势蝉联服饰总榜冠军，波司登与蕉内分别位列第二、三名，反映出消费者对基础款与功能性服饰的双重青睐。
女装榜单中优衣库、波司登、UR占据前三，值得关注的是，蕉内在内衣品类登顶，百丽领跑鞋靴榜单，国产品牌在多个细分领域表现强势。
从品牌格局看，国际品牌仍主导运动高端市场，但国产功能性品牌（如波司登、蕉内）与户外品牌（如骆驼、伯希和）增长迅猛。榜单数据清晰勾勒出2025年消费偏好：兼具科技感的功能服饰、精准定位的细分品类（如内衣专研品牌）以及本土化设计成为增长核心驱动力。
以下为天猫服饰、内衣、鞋靴、箱包、手表眼镜品牌双11全周期完整榜单：
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