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2025年的618大促比去年又提前了！
近日，淘宝京东拼多多抖音等各平台都相继公布了此次618大促的活动时间，于5月13日正式拉开帷幕，各大电商平台通过预售提前、玩法简化、补贴加码等策略抢占市场。
淘宝天猫
时间节奏：5 月 13 日 20:00 启动第一波预售，定金膨胀 1.5 倍（如 100 抵 150），5 月 16 日 20:00 开启现货 “官方立减”，部分商品支持 “晚发必赔”。第二波高潮期为 6 月 1 日 - 6 月 20 日。
优惠力度：官方立减 15% 起，最高达 50%，叠加 88VIP 大额券、品类券及直播间红包，四重优惠下部分商品低至 5 折。
创新玩法：上线 “售罄加购” 功能，缺货商品可加购等待补货，商家根据加购量延长发货时效。
京东
时间节奏：5 月 13 日 20:00 开启预热期—京东心动购物季，5 月 31 日 20:00 进入开门红阶段，前 2 小时部分商品 5 折，PLUS 会员额外 95 折。高潮期为 6 月 16 日 - 18 日，全品类每满 200 减 20，每晚 8 点限量抢 “满 999 减 200 神券”。
补贴升级：整合国家以旧换新补贴与京东外卖百亿补贴，家电、3C 品类最高省 2000 元，iPhone 17 叠加后到手价 7599 元。PLUS 会员可领超 3000 元超级补贴，新会员享 0.1 元兑换好礼。
物流保障：211 限时达覆盖 90% 区域，大家电 “送装一体” 免预约，价保周期延长至 30 天。
拼多多
时间节奏：5 月 13 日 00:00 全面启动，持续至 6 月 20 日，较往年提前一周。5 月 20 日推出 “520 定制礼盒”，6 月 9 日 “万人团” 每日 10 点、20 点开团，成团人数越多价格越低。
价格策略：20 亿补贴叠加跨店满减，重点覆盖家居、数码、美妆等品类，商品按 “全网超低价” 标签排序，价格最低者优先曝光。历史最低价豁免政策避免影响后续定价。
服务升级：价保服务期延长至 6 月 27 日，带有 “618 活动 tag” 的商品自动退差价。
抖音电商
时间节奏：5 月 13 日 0 点开启，持续至 6 月 18 日，分抢跑期（5 月 13 日 - 31 日）和正式期（6 月 1 日 - 18 日）。抢跑期达人发布 “剧透视频” 抽 618 元红包，正式期直播间流量费降低 20%。
流量扶持：投入亿级现金补贴和千亿级流量，短视频带商品链接可获 “爆款加速包”，播放量超 10 万自动追加曝光。6 月 15 日 - 18 日平台补贴 “随机立减”（最高免单），分享订单再拆红包。
小红书
活动周期：分为预热期、买手抢跑期、店播专场期和冲刺期，5 月 13 日同步启动 “红猫计划”，与淘宝天猫打通种草到购买链路，用户通过笔记 “广告挂链” 可直接跳转购买。
买手直播：推出 “店播 3+3 实操方法论”，通过场景留人（如布置儿童游乐区展示玩具）、产品留人（精准讲解功能）、活动留人（红包抽奖）提升转化率。每周 TOP15 买手可获最高 80 万流量奖励。
B 站
营销升级：深化 “大开环” 战略，与阿里、京东、拼多多、唯品会合作，推出 “京火计划” 和 “星火计划”，符合条件的商家可获最高 120% 对投政策及流量激励。新增超 100 个行业特色人群标签，优化广告投放精准度。
内容生态：UP 主商单 + 商业起飞 + 邀约广告组合模式提升转化，例如客单价 3 万的商品通过精准投流实现 ROI 长期大于 3。
2025 年 618 的竞争已从单纯的价格战升级为生态、服务与体验的综合较量。消费者可根据需求选择平台 —— 追求低价选拼多多，看重品质选天猫京东，偏好内容消费则关注抖音、快手、小红书。随着预售开启，这场为期 36 天的消费盛宴正加速释放内需潜力。
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