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聚焦企业新动态，刷新行业新认知
今年一季度， 服装企业效益水平继续改善，营业收入及利润总额转为正增长，但受成本上涨、价格提升困难等因素影响，企业盈利能力减弱，业绩依然整体承压。
根据国家统计局数据，1-3月，我国服装行业规模以上企业13624家，实现营业收入2697.59亿元，同比增长1.37%，比去年提升6.77个百分点；利润总额95.16亿元，同比增长5.69%，比去年提升9.08个百分点；营业收入利润率为3.53%，同比下降0.28个百分点。
面对增速减缓、产能过剩、利润压缩等多重变局，更为中国本土鞋服企业的分化按下了加速键。这种分化态势直接反映在A股上市公司的2024年Q1财报数据中。
▲数据来源：服饰上市企业财报 制表：丽晶软件
据不完全统计，目前已有38家服饰上市企业披露2024年一季度业绩数据，其中，有11家企业实现营收、净利双增，有10家企业营收、净利双降，占比接近3成。
从亏损面来看，有32家企业净利润为正，其余6家企业处于亏损状态，如意集团、棒杰股份、安正时尚、ST步森、日播时尚、天创时尚的净利润亏损分别为0.3、0.28、0.18、0.08、0.08、0.05亿元。
休闲服饰：稳中有升
在休闲服饰赛道，海澜之家表现强劲，2024年第一季度，公司实现营业总收入61.77亿元，同比增长8.72%；归母净利润8.87亿元，同比增长10.41%。
森马的一季度业绩表现也优于大盘，报告期内，其营收同比增长4.6%至31.39亿元，归母净利润同增11.4%至3.46亿元。
谈及业绩变化的原因，两家公司在年报中提及了“多品牌战略、线上线下融合、数字化运营”等关键词。
但在休闲赛道中，也有像太平鸟这样增收增利双降的案例。太平鸟2024年一季度实现营收18.06亿元，同比下降12.92%；归母净利润1.59亿元，同比下降26.92%。
值得注意的是，太平鸟旗下四大品牌营收出现集体下滑。其中女装品牌下滑程度更为剧烈，PEACEBIRD女装和LEDiN乐町少女装收入分别同比下滑12.98%和37.50%。
女装：整体低迷
过去1年多来，女装品牌业绩不如人意，甚至频频“爆雷”。
除上文提到的太平鸟女装外，地素时尚2024年一季度营收为5.37亿元，同比减少11.98%；归母净利润为1.10亿元，同比减少33.03%。
日播时尚2024年一季度营收为2.02亿元，同比减少18.55%；实现归母净利润-792万元，同比由盈转亏。
歌力思2024年第一季度营收为7.49亿元，同比增长12.47%；归母净利润2919.50万元，同比下降38.25%，主要受海外业务拖累。
2023年11月，顶流女装“淑女屋”更是被曝出关闭所有线下门店。巅峰时该公司线下有800家门店，早在2011年营收就达4.95亿元，当年还递交招股书，拟募集资金4.32亿元。
男装：撑起一片天
区别于女装赛道的低迷，多家男装企业在一季度实现了增收增利。
涨幅最为显著的是比音勒芬，2024年一季度实现营业收入12.68亿元，同比增长17.55%；归母净利润约3.62亿元，同比增长20.43%，逆势而走成为黑马。
九牧王2024年第一季度营收为9.4亿元，同比增加21.7%；归母净利润为1.08亿元，同比增加11.28%，实现新年开门红。
报喜鸟2024年第一季度实现营业收入13.53亿元，同比增长4.84%，实现归母净利润2.5亿元，同比微降2.09%。
男装亦有仍在挣扎的公司。ST步森2024年第一季度营收为3567万元，同比下降-14.84%；净利润亏损799.7万元，同比下降289.49%。4月23日，ST步森股价最低为4.2元，市值6.05亿元。显然，ST步森目前的财务指标和市值，都濒临退市危局。
写在最后
根据国家统计局数据，今年1-3月，我国限额以上单位服装商品零售额累计2732.3亿元，同比增长2.2%，增速比2023年全年放缓13.2个百分点。
在整体向稳的消费环境下，服饰市场大盘还会增长，但增速放缓也将成为必然。本土鞋服企业们“跑马圈地”式的增长方式已成过去，进入“精耕细作”的运营模式。
而在这一关键时期，对于所有企业来说，能不能保住存量、找到增量，比拼的是综合实力。那些能够积极结合市场趋势，积极调整自身产品和渠道策略的企业，更能收获不俗业绩。
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