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聚焦企业新动态，刷新行业新认知
根据欧睿数据统计，2023年中国鞋服行业整体市场规模约为2.63万亿人民币。2014-2019年期间行业整体规模复合年增长率（CAGR）为4.9%，保持低单位数增速增长。受疫情影响，2019年以来鞋服行业市场规模出现下降，不过2023年鞋服行业整体规模已经恢复到疫前水平。
鞋服行业的回暖态势更直接反映在A股上市公司的2023年财报数据中。
从品类增速来看，运动鞋服赛道依然是大赢家。
该品类市场规模从2014年的1483亿增加到2023年的3858亿人民币，且在2014-2019年期间取得13.7%（CAGR）的双位数增速；运动鞋服品类最近五年CAGR为5.4%，尚且存在结构性增长机会。
李宁集团2023年录得收入约275.98亿元，同比增长7%；股东应占净溢利约31.87亿元，同比下降21.6%；集团整体毛利率为48.4%，较去年持平。值得一提的是，国际营收同比增长16.6%至5.32亿元。
特步国际营收净利润均创下历史新高，2023年实现营收143.46亿元，同比增长10.9%；净利润达10.3亿元，同比增长11.8%。其中特步主品牌收入为119.47亿元。集团毛利率达到42.2%。
361度2023年整体收益为84.2亿元，其中361儿童业务收益为人民币19.6亿元，电子商务业务收益为人民币23.3亿元；中国内地361门店数目共5734家，361国际销售网点数目共1260家。
在休闲服饰赛道，不少企业通过优化渠道结构、关闭低效门店等措施进行降本增效，重回增长轨道，甚至扭亏为盈。
太平鸟2023年实现营业收入77.92亿元，同比下降9.41%，净利润4.22亿元，同比大涨127.06%，扭亏为盈。太平鸟改变过往渠道规模增长策略，大力调整低效门店，2023年全年净闭940家。
森马服饰2023年实现营业总收入136.61亿元，同比增长2.47%，归属于上市公司股东的净利润约11.21亿元，同比增加75.99%。
江南布衣发布2024上半财年业绩数据，在截至去年12月31日的六个月内的收入同比大涨26%至29.76亿元，净利润同比大涨54.5%至5.74亿元。其中，线下渠道的收入增长26.5%至24.42亿元。
商务男装赛道亦呈现出的强劲活力，行业竞争集中度正在提高，龙头或将迎来领跑拐点。
中国利郎2023年收入增长14.8%至35.4亿元，净利润增长18.4%至5.3 亿元。尤其值得关注的是，利郎2023年的盈利质量显著提升：毛利率提高2.2个百分点至48.2%，已经接近50%，创造了上市以来最高的年度毛利率；经营性现金流高达11亿元，相比2022年的6.54亿元接近翻倍。
卡宾2023年扭亏为盈，营业收入达11.89亿元，同比增加0.3%，净利润0.21亿元，同比增长124.45%；毛利率为43%，售罄率超过73.0%。
佐丹奴2023年录得收入38.73亿港元，同比增长1.9%，净利润为3.45亿港元，同比上升28.7%。
在成衣制造赛道，受益于下游消费复苏及品牌商经营状况的改善，部分生产制造企业迎来稳健增长。
健盛集团2023年实现营业收入22.81亿元，同比下降3.07%；归母净利润为2.7亿元，同比增长3.34%。
伟星股份2023年营业收入39.16亿元，同比增加7.93%；归母净利润5.54亿元，同比增加13.32%。
南山智尚2023年营业收入16亿元， 同比减少2.05%；归母净利润2.03亿元，同比增加8.53%。
华利集团2023年实现营收201.14亿元，同比下滑2.21%；净利润31.99亿元，同比下滑0.88%。
写在最后
从行业整体规模来看，作为人类吃穿用度必不可少的一环，鞋服消费的刚性需求决定了行业大盘的牢固程度。只不过受人口红利消失的影响，我国鞋服行业大盘继续变大的速度并不明显，整体规模增速以低单位数增速增长。
无论是从数据层面还是从消费场景来看，鞋服品牌们“跑马圈地”式的增长方式已成过去，现在不得不转为“精耕细作”的运营——凭借产品力与性价比优势，强化品牌影响力、客群黏性和盈利能力，保持终端门店的利润水平，同时积极开展业务转型、品类拓展、品牌出海等，打破增长天花板。
在不确定中寻找确定的增长，2024年的服饰赛道，依然有广阔的天地。
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