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微信继搜一搜之后，再度做出重大改变，订阅号全新改版，业内人士纷纷盖棺定论——微信开始做信息流，张小龙打脸了！但是张小龙回应称“就是为了提高阅读效率，他们说信息流，很晕。”到底是不是信息流，我们暂且不去争辩，先来看看这一改变会对行业产生什么影响，我们又将如何应对？
微信订阅号的改变
早在去年十月，就有业内人士爆料称微信在尝试订阅号体系的改版，将订阅号文章传统的折叠方式变为更直观的信息流模式，也就是说订阅号打开就是信息流内容，而无需先进入订阅号“首页”。
直到6月20日，微信率先在iOS平台推出6.7.0版本，大刀阔斧正式开始了订阅号的改革，最新的版本上线了可以直接浏览订阅号消息的功能。
此次更新后，微信订阅号的主要变化如下：
1、已关注订阅号列表变成展示订阅号文章封面图+全部标题，左上角显示订阅号名字和logo。
2、点击左上角的订阅号头像可以直接进入到历史消息页面，可以对订阅号进行取关，以及查看该订阅号好友关注人数。
3、每个订阅号只显示两篇，剩下的篇数将被折叠，点击可以查看其余图文。
4、公众号文章加入好友阅读提示。
5、点击右上角的更多可切换回旧版订阅号展示模式，并增加了通知栏。
6、“置顶”变成了“星标”，在旧版的订阅号展示页可以看到订阅号后面多了个星星。据悉，用户此前置顶的订阅号名称前会出现“星标”，在微信聊天主界面的订阅号列表盒子和进入后的订阅号消息列表里都有星标，提醒用户阅读。
带来哪些影响？
1、微信这个改版，从用户本身浏览效率来说是利好，因为不用点击很多下，直接可以看内容，减少了新推内容触达路径，一定程度提高了文章打开率。
2、从用户心智来说和公众号从业者来说是利空，因为在新版订阅号里面，没有了置顶功能，所有文章的排列顺序完全依照文章的发布时间排序，你根本无法预测你发布的文章在用户浏览的那个时间点排在哪里。
3、新版订阅号导致菜单基本作废，用户如果要进入菜单界面跟订阅号小编沟通，需要依次完成三步操作，才能进入菜单界面。这就导致用户没来得及阅读的历史文章，基本很难再通过菜单界面上翻阅读。
4、现在订阅号取消关注的入口非常浅，在订阅号主页的首页，取关变得的非常方便。如果头条图文内容不佳很容易被取关。更何况，两个号的内容就占了用户手机一整页界面，如果内容没有任何吸引力的话，很容易引起读者的反感，从而取关。这对那些内容不佳的标题党订阅号是一个非常严厉的考验。
5、因为每个订阅号只显示两篇，剩下的篇数将被折叠，需点击才可以查看其余图文。那么多余两条以后的内容几乎就直接夭折了，头条文章重内容，不能有太明显的广告痕迹，而尾部文章直接被折叠，广告主没兴趣投，这可能会导致订阅号内容广告收入锐减。
6、朋友已读数提示功能让普通用户很简单就能判断哪个号的真实阅读量高，这对用户来说无疑提升了使用体验。
7、图文、视频与多条的信息以时间顺序直接排列，这个策略意味着在用户的黄金时间公众号发文会更为扎堆。而且 ，微信广告又多了一个承载的地方，腾讯系的广告很可能会随时插入进这个信息流中。
总之，新版微信使得订阅号弱化了关系纽带，强化了内容本身，而这一点恰恰是信息流的特色。
如何应对？
新版订阅号发布已有将近一周，用户反响暂时不太强烈，反观小编圈子里“哀鸿遍野“，纷纷发出”天台见“的呐喊。
既然微信已经踏出这一步，至少目前来看，这一改变是不可逆的，相信不久后安卓用户们也能看到新版本的订阅号。
而我们能做的无外乎以下几点：
1、需要比往常下更多的功夫在文章的图文内容上，而不能沿用以前的标题制胜法则了，以往吸引读者打开文章，靠的是吸引目光的标题，而现在需要的是引人入胜的图文内容。注意修改图片尺寸，挑选紧贴文章的图片，写好文章的开篇内容。能做到这几点，基本就能在消费者看到文章推送的时候，吸引ta打开文章了。
2、有了优质的图文内容作为前提，如何让消费者更大可能地看到你的推送呢？改版后的订阅号推送，完全依据发布的时间顺序排列，而一页只能容纳两个订阅号的内容，所以你无法预估消费者进入订阅号列表之后，你的文章是不是刚好出现在首页。
再加上第二篇之外的文章自动折叠，导致同一时间发布多条的订阅号损失了不少阅读量，建议小编们根据文章的热度和受众标签，判断他们的阅读时间，根据这些数据，分时间段根据文章特征和用户习惯推送文章，而不是一次性推送多篇。
3、小程序没有出现之前，很多公众号会利用自定义菜单还有自动回复来和用户互动，但现在信息流展示在第一层，进入公众号对话框需要三步操作，喜欢和用户互动的账号机会就变少了。依靠自定义菜单提供服务的公众号现在可以去做小程序了，将服务转移到小程序上去。其实这也是微信一直想推动的，用小程序代替服务号。
不管微信此举是迫于头条系和抖音等短视频信息流平台带来的压力，而被迫做出的转变，还是微信单纯为了提升用户的阅读效率而进行的自主更新。既然改变已经发生，倚靠平台流量的我们，只能去努力适应这种潮流，自我改变，不破不立。
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