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聚焦企业新动态，刷新行业新认知
今年2月，雷军就曾表示：“我认为小米的商业模式不应该是电商，应该是新零售。”而作为新零售的重要一环，线下市场对于手机品牌尤为关键。
从产品层面上来看，iPhone一直是线下手机市场的潮流符号，多个在产品外观上走“类iPhone”路线的手机在去年销售上也取得了不俗的成绩。作为线下战略级产品的小米5X，在外观上也紧跟线下手机市场的最新潮流趋势，在设计上采用了大屏、双摄、全金属，并配上了金色、黑色、玫瑰金三种流行色，为性价比赋予了更加流行的外观。
自从去年开启线上新零售战略之后，小米也开始利用明星营销推动线下渠道销售。红米Pro首次将吴秀波、刘诗诗、刘昊然作为红米手机代言人，其后梁朝伟代言小米Note2，到如今吴亦凡代言小米手机，小米品牌正在完成一次升维和梳理。这也体现了小米手机猛攻线下渠道的决心，并透露出小米对品牌定义的再思考。
在营销手段方面，小米也正在趋向于年轻化，豪掷1.4亿元之后，小米手机成了著名网红节目“奇葩说”的第四季冠名赞助商。在这个网红节目里，主持人马东、何炅等，纷纷掏出小米手机口播广告：“掏出来搞事情”。雷军关于小米黑科技的介绍，还被剪成了“鬼畜广告”成为热播视频。
业内人士分析，角逐线下市场，是智能手机崛起、三四线市场换机潮之后，中国手机行业的第三波风口。小米正在借助产品、明星代言、广布渠道等多维度来抓住这波新风口，这也将成为小米手机逆势反攻的重要“武器”。
文章来源：南京日报
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