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聚焦企业新动态，刷新行业新认知
2023年上半年，随着疫情影响逐步减弱，消费信心全面恢复，服饰行业整体重回正增长轨道。
据统计局最新数据，4月中国社会消费品零售总额同比增长18.4%至34910亿元， 其中服饰类商品零售额同比大涨32.4%至1051亿元，大幅跑赢其他可选消费项。
1-4月社会消费品零售总额同比增长8.5%至149833亿元。1-4月份，服装、鞋帽和针纺织品类商品零售额同比增长13.4%至4653亿元元。
服饰行业的回暖态势更直接反映在各大上市公司的上半年业绩喜报中：
森马服饰2023年上半年预计实现净利4.5亿至5.5亿，同比增长331.05%到426.84%。
美邦服饰2023上半年预计实现净利润0万元至1500万元，同比扭亏为盈。
太平鸟2023上半年预计实现净利润2.51亿元，同比增长89%左右。
七匹狼2023上半年预计实现净利润1.36亿至1.72亿，同比增长50%至90%。
九牧王2023上半年预计实现净利润8200万元至9800万元，同比扭亏为盈。
报喜鸟2023上半年预计实现净利润3.71亿元至4.10亿元，同比增长40%至55%。
锦泓时装2023上半年预计实现净利润1.4亿元到1.48亿元，同比增加约293%到316%。
歌力思2023上半年预计实现净利润1.01亿元至1.11亿元，同比增长100.40%至120.24%。
佐丹奴2023上半年预计实现净利润1.7亿港元至2亿港元，同比增长75%至106%。
中国利郎第二季度及上半年产品零售金额同比均录得高单位数增长。
红蜻蜓2023上半年预计实现净利润3500万至4550万，同比增加约66%至116%。
波司登集团2022/23财年，营收提升至约人民币167.7亿元，实现5年复合年均增长率达13.6%；净利润提升至约21.4亿元，实现5年复合年均增长率达28.3%，创历史新高。
有人欢喜有人忧，仍有部分上市服饰企业处于亏损状态：
如意集团2023上半年预计净利润亏损5400万元至7000万元， 同比下降239.15%至280.39%。
ST搜特2023上半年预计营收为0.95至0.98亿元，同比下降91.13%至90.85%，预计净利润亏损3.2至4.5亿元。近3年来，公司净利润出现断崖式下滑。2020年至2022年，公司累计亏损额超过70亿元，最终走向退市终局。
ST摩登2023年上半年预计净利润亏损3096万元至4644万元；这家曾经的“高端男装第一股”，从2020年“戴帽”至今经营情况没有好转，反而每况愈下，不仅持续亏损，而且多宗官司缠身，可能被实施退市风险警示。
总体来说
线下终端客流的复苏将是2023年零售恢复的主旋律。同时，线下终端客流回暖会刺激消费者在线下消费、出行的意愿。对终端客流敏感度高的品牌，有望随消费环境改善实现较好收入业绩修复。
2023年以来，伴随社交、商务与户外运动等场景的修复，增加了消费者对场景化、功能性服饰的需求，其中运动休闲赛道、中高端赛道、商务男装赛道的恢复速度跑赢行业整体。
消费信心与消费能力的恢复仍需一个过程， 若消费如期复苏将有力支持服饰板块下半年的库存去化和折扣改善，叠加低基数效应，下半年服饰品牌企业收入和净利润增速环比上半年有望加速。
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