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聚焦企业新动态，刷新行业新认知
近日，本土服饰上市公司陆续公布上半年业绩快报，受到疫情影响，在公布业绩快报的32家企业中，实现增长的仅有12家，其余20家均出现不同程度下滑，还有11家企业在上半年出现亏损。
▲数据来源：服饰上市公司业绩快报 制表：丽晶软件
从目前披露情况来看，运动户外市场上半年依然火热，在后疫情时代健康意识与赛事催化下，安踏、特步、361度、牧高笛、嘉麟杰均呈现增长态势，贵人鸟、三夫户外则出现不同程度亏损。
在女装市场方面，有7成企业在上半年净利润下滑，其中美邦预计最高下滑1646.86%，山东如意、鄂尔多斯实现增长，搜于特亏损收窄；此外，美邦和搜于特在今年上半年预计亏损。
男装企业亦遭遇下滑囧境，仅利郎、雅戈尔和摩登大道在上半年实现增长，卡宾、美尔雅、步森、九牧王净利润则出现不同程度下滑，其中九牧王上半年预亏至多6500万元。
鞋履企业中期业绩几乎全线下跌，达芙妮、奥康在上半年净利润下滑，天创时尚出现亏损，“脱鞋”后的星期六预计上半年扭亏为盈，但其鞋类业务依然亏损。
疫情成为业绩下滑主因
面对业绩下滑，疫情成为被企业提及次数最多的影响因素。
相较2020年的全国性疫情，2022年疫情主要集中于一、二线城市，且持续时间更长，部分疫情爆发地封控时间达3个月。因此，门店多集中在一、二线城市的太平鸟、美邦、森马等品牌也在公告中提及，门店暂停营业对业绩带来巨大冲击。
同时2022年疫情具有更强的传播性，疫区/非疫区的管控均有所加强，全国物流不畅导致线上销售受损，叠加高线城市失业率提升导致的居民消费意欲下降，对服饰业绩带来的双重不利影响。
此外，原材料价格上涨以及国际局势也对服饰业绩产生影响。
今年2月下旬，受俄乌冲突影响，全球大宗原材料价格大涨，海外物流时效变慢，国际供应链运输成本变高。歌力思、森马在财报中均指出，受原材料价格波动影响，公司产品成本上升，报告期内毛利率有所下降。
下半年：寻找新的增长点
统计显示，2022年1-5月纺服社零累计5093亿元，同比-8.1%，在疫情扰动之下，内需型企业消费显著承压。自21年8月起服装消费持续疲弱，1-2月短暂回暖，3-4月进入上年高基数与当时疫情冲击的双重压力，4月纺服社零同比-23%，5月降幅缩窄至-16%，预计下半年继续回升是大概率。
▲数据来源：国家统计局
伴随下半年疫情影响逐渐减弱，线下门店有望出现客流复苏、强势回弹，布局门店私域将成为品牌新的增量空间。夯实门店私域自主权，通过门店导购、社群、直播等手段，与消费者在线上线下无缝连接，构建有信任的、有温度、有粘性的私域生态，提升复购率、用户留存等核心指标，实现全域私域数字化运营是未来的发展趋势。
同时，去库存也将成为下半年服装企业的头等大事。上半年，由于疫情导致供应链承压，部分品牌出现了夏装延迟到货、上市即打折、秋冬装延迟上新等问题，服饰企业库存均处于高位。下半年，各公司将进入库存去化阶段，会加大折扣力度清理库存，反而进一步导致利润率受损。只有从C2M产销协同入手，解决货品与市场需求不匹配的问题，才能从根本上消除库存之困。
此外，近段时间NFT持续火爆，具有艺术性、稀缺性、独特性的数字藏品成为品牌和用户沟通的新话题，也有望成为2022下半年品牌构建私域的新粘合剂。欢迎扫码进入丽晶软件视频号，深入了解“NFT如何赋能零售业务新增量”。
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