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聚焦企业新动态，刷新行业新认知
近日，服饰上市企业2020年市值排行榜出炉，可谓有人欢喜有人忧。
▲服饰上市企业2020年市值排行榜 制表：数说商业
●安踏体育和李宁市值进入“千亿俱乐部”；
●波司登、雅戈尔、海澜之家、森马服饰、太平鸟、际华集团、中潜股份、星期六、朗姿股份家企业市值进入“百亿俱乐部”；
●地素时尚、比音勒芬、特步国际、赢家时尚、红豆股份、搜于特、九牧王、探路者、虎都、中国利郎、中胤时尚等11家企业市值位于50-100亿元之间。
通过对比分析，发现以下几点值得我们关注：
①
2020年的疫情加速新一轮的大洗牌，行业优胜劣汰步伐加快。
本轮排行榜的75家企业中，有32家企业市值实现正增长，其中酷特智能、朗姿股份、卡宾、南山智尚、中胤时尚、李宁、太平鸟等7家企业实现倍数增长；其余43家企业市值均为下滑，其中杉杉品牌、贵人鸟、摩登大道、利邦、拉夏贝尔等5家企业下滑超过50%。
其中，拉夏贝尔下滑幅度最大，年内下滑达到74.39%，市值由上年同期的31.22亿元降低至8亿元。多品牌战略失焦、扩张过快，但产品开发、供应链管理不够扎实，导致库存积压、现金流紧张，成为了拉夏贝尔“落难”的主要因素。
②
以95后为代表的Z世代的快速崛起，老牌国货们迎来了一波新的机遇。
李宁首次杀入“千亿俱乐部”，品牌对市场风向的预判成为其成功转型的首要因素。
从2018年起，李宁凭借着中国风+时尚潮流的定位，成功实现逆风翻盘，打破了其“土low”的传统标签，逐渐向潮牌靠近。2020年李宁又以敦煌为主要IP，打造一系列新品，掀起新一轮国风潮流。
李宁的重新爆火，惊醒了一大批国牌，包括安踏、特步、361度、波司登、太平鸟、森马等服装品牌也都纷纷拥抱新潮流，推出了自己的国潮系列，赶上这波红利。
③
迎合个性化、差异化消费需求，新型供应链企业（如柔性制造、产销协同、C2M模式）将开拓新蓝海。
本轮新上榜的4家企业中，南山智尚、酷特智能、中胤时尚均通过供应链环节重塑建立超强竞争壁垒，市值实现了倍数增长。
其中，酷特智能以服装为切入口完成C2M商业模式的落地实践，实现了大批量个性定制服装生产，其市值达到40.61亿元，年内增幅达184.85%，成为增长最快的企业。
写在最后
在越来越残酷的厮杀中，未来处于高景气赛道的服饰企业将呈现如下特点：一是商品为王，提高产品本身的竞争力以及对市场风向的预判；二是重视品牌建设，持续提升品牌调性和形象；三是加强数字化升级，数据驱动产业链各个环节，提升产业链节点间的效率。
丽晶软件（股票代码 833277），专注时尚行业20余年，以前瞻性视角和前沿IT技术为时尚企业数字化转型提供解决方案。以专业服装管理软件的企业信息化解决方案为基础，以智慧零售、智能制造打造时尚行业新生态。
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