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10月21日，2019天猫“双11”预售正式开启。每年”双11”几乎都是王者盛宴，而今年更甚。
预售第一天，护肤类销售排行榜前十名，清一色都是国际大牌，去年比较活跃的国货品牌林清轩、自然堂、百雀羚这次都不在榜单之上了。
今年是天猫“双11”的第十一年了，虽然每年的成交额都在上涨，但其实增量，几乎都被大品牌夺走。
“二八法则”一直在各类目排行榜上演，以男装为例，几乎都是GXG、太平鸟、优衣库、杰克琼斯和森马常年霸占前五，很少出现新面孔。
我们可以看出，“双11”天猫的流量和资源，持续向头部品牌倾斜，推动头部品牌的成交量攀升，腰部品牌逆袭的可能就越来越小了，对于中小品牌来说，更是完全的局外人。
其实，进驻传统电商平台就像在传统商场上租铺位，商场和平台每天能够给你带来的客流量，波动并不大。
你想获得更大的流量，更多在于你付费去做推广，真金白银买流量。而且一旦遇上平台活动，流量变得异常拥挤，这个费用自然水涨船高，不是一般品牌能够承受得起的。
关键的是，这些流量的话语权更多是在平台手上，而不是商家手上。
在线上流量越来越贵的今天，我们建议品牌自建流量池造血：
聚焦自己的门店和导购，借助小程序等互联网工具赋能，全渠道触达消费者，提供有温度的服务，运营出强粘性、可免费多次使用的私域资产， 进而做一门长久的生意，才是品牌的命运之本。
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