小红书8.1日关闭笔记好物推荐功能,严打软广类笔记!

2021-07-22     关键词 : 小红书 笔记好物推荐 软广类笔记

7月21日,小红书平台做出了两大功能性调整:关闭笔记好物推荐功能和严厉打击软广类笔记。这对普通用户来说影响可能比较小,但对于商家和一些组织就影响有点严重了。


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1 关闭笔记好物推荐功能

 

简单理解就是笔记可以挂淘宝链接的功能没有了(当然,站内的也不能挂了),该功能8月1日正式做调整,并且重新恢复上线的可能性非常小,属于战略上的调整,而不是技术上调整。

小红书打通淘宝之时被视为两大平台的强强联合,小红书增强了商业闭环,淘宝也收获了流量,但这次取消合作的原因还不清楚,但猜测有几点原因,1是带货避免不了像广告笔记,伤害了用户体验。2是用户不习惯通过链接购买商品,因此转化效果并不好,博主收益也不高。

但是整体看下来,还是前者的可能性更大。

同时,报备笔记也不能挂天猫链接了,意思是花钱也不行

如果是以前已经挂上去的链接怎么办呢?答案是维持原状,只要你不编辑笔记,那就代表着可以一直存在。

 

严格执行小红书社区公约的:利益相关


7月26日平台将开始严厉打击软广类笔记,对疑似软广的笔记直接限流,并且强提示增加利益相关声明。

总结来说,商业笔记必须报备,简单非现金利益交换可以用“利益声明”,声明形式不限制,举例:感谢xx品牌赞助,感谢xx产品对本次评测的支持,都可以。

软广的判断标准还是有没有用户的真实体验,产品场景全不全。

如果类似于我们常见的营销和推荐类型的笔记容易被误伤。

但是如果不是软广被误判怎么办呢?那就只能通过笔记申诉

 

其实这两大调整本质是一件事,即平台想让营销笔记减少,增强用户体验。但同时,商业笔记也必须通过合规的蒲公英平台进行。

不过,一个大的内容平台如果不去管控内容,那早晚变成广告垃圾场,所以对于小红书的调整,我们应持开放态度!




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