新闻资讯
聚焦企业新动态，刷新行业新认知
上期我们分析了四大国产运动品牌的中期业绩状况。本期，我们来看看一众本土女装上市公司的表现如何。
女人的衣柜永远缺一件衣服。在我国服装市场中，女装占据着约40%的市场份额，是需求最大的一个市场。按理说，女装的钱应该好赚，可现实是，A股10家女装企业上半年业绩集体遭遇“滑铁卢”。
▲数据来源：女装上市公司上半年报 制表：丽晶软件
从营收来看，除了歌力思外，其余9家女装上市企业营收均出现不同程度的下滑，其中，美邦、搜于特的营收降幅最大，同比分别大降47.49%和61.71%。
在净利润方面，榜单上的大部分女装企业都是直线下跌。锦泓集团、歌力思、安正时尚、日播时尚、美邦在内的5家企业净利润跌幅均超过50%。搜于特、美邦再次出现亏损，上半年分别亏损6.13亿元和6.89亿元。
2022上半年，整个服装板块受疫情影响较为明显。数据显示，今年1-6月国内社会消费品零售总额为210,432亿元，同比下降0.7%，其中服装、鞋类和纺织品同比下降6.5%。
在大盘承压的背景下，女装上市公司的业绩出现下滑乃至亏损是意料之中的事，但整体来看，中高端品牌韧性更佳，比如，赢家时尚、歌力思的“成绩单”也有可圈可点之处。
1 赢家时尚：多品牌运营见成效 半年营收28.96亿
公告显示，赢家时尚上半年公司实现收益28.96亿元，实现纯利2.58亿元，虽然同比去年均有微弱下滑，但依然保持着保持75%左右的高毛利，相较其他公司，赢家时尚显示出更强的经营稳定性。
赢家时尚保持稳健的核心在于踩准了“品牌多元化”这个制胜点。类似于安踏，赢家时尚一直持续推进品牌多层次布局，公司旗下八大品牌构成稳固的金字塔式品牌矩阵，优势互补，可以覆盖25-55岁年龄层次的女性消费者，为公司业绩稳定性提供充足支撑。
上半年各品牌的表现亦验证了上述论断。公告显示，业绩期内Koradior、NAERSI、NEXY.CO三大主品牌营收分别达到10.41亿元、6.47亿元、3.85亿元，延续了三大主品牌的锋芒；Koradior elsewhere与NAERSILING分别营收2.34亿元、2.05亿元，充当稳固的中坚力量；而其他副品牌在逆境中依然可以保持可贵增长。
对比当前大部分依靠单一主品牌打天下的中高端女装公司来说，赢家时尚多元品牌结构在波动环境中凸显的稳定性和优越性，让其他同行望尘莫及。
2 歌力思：扩张线上线下渠道 半年营收增长6.5%
同样是以多品牌战略领航于中高端女装市场的歌力思，上半年实现收入11.71亿元，同比增长6.5%，其中线上销售合计1.80亿元，同比增长64%，线上收入占比大幅提升5.4个百分点至15.6%。
上半年在疫情影响下的弱市中，歌力思保持着积极的直营门店扩张速度，优质商圈掌握流量入口，为后续反弹打下良好基础。2022年6月底直营店铺数量较年初净增加33家达到413家。
在线下渠道有序扩张的同时，公司旗下各品牌还在积极布局抖音、唯品会等新兴多元线上渠道。品牌Ellassay在抖音平台和唯品会平台均取得突破，其中唯品会平台GMV破亿，单平台收入增长超过110%，抖音平台GMV已经接近天猫平台的一半。
除线上多平台发力、线下有序扩张，歌力思还通过数字化加速线上线下融合，逐步打通消费者在公域、私域电商及线下门店同享的会员权益，并结合多店版小程序商城，充分赋能销售端与营销端，逐步实现“人货场”三通，以应对瞬息万变的市场与消费者。
写在最后
“大浪淘沙始见金”，疫情考验下，各服装企业的真实成色一览无余。赢家时尚、歌力思保持稳健的核心一则在于公司正处于“多品牌、全渠道”的发力期，二则在于数字化升级持续推进，赋能公司向平台化、体系化的战略方向发展，才能在波动环境中更具风险抵御能力，为公司的长期增长保驾护航。
与此同时，逆全球化也在为本土品牌带来更多空间，以新疆棉事件为代表的一系列事件表明，越来越多非商业化的变量让本土品牌在与海外品牌较量过程中获得更多倾斜，也意味着本土品牌的巨大潜力。本土品牌需要做的就是把握时机，沉淀自身的品牌调性，借助持续的内在提升和外在整合，更好地分享行业蛋糕。
丽晶软件（股票代码 833277），专注时尚行业20余年，以前瞻性视角和前沿IT技术为时尚企业数字化转型提供解决方案。以专业服装管理软件的企业信息化解决方案为基础，以智慧零售、智能制造打造时尚行业新生态。
迄今， 丽晶已经为1万+品牌、20万+终端提供了数字化产品和服务。标杆客户有：歌莉娅、影儿、伊芙丽、雅鹿、卡尔丹顿、UR、倩碧、富安娜、劲浪体育……
进入产业互联网时代，丽晶致力于赋能每个时尚企业成为C2M的产业互联网企业，帮助企业提升销售效率与供给效率，建立产销平衡的增长闭环。
粤公网安备44010602012222
