H&M惹众怒遭全网抵制,安踏李宁等国产品牌崛起机会来了吗?

2021-03-26     关键词 : H&M全网抵制 安踏 李宁 国产品牌崛起

3月24日,知名服饰集团H&M在网站发布的一份声明引发关注。

这份声明写道:H&M集团对来自民间社会组织的报告和媒体的报道深表关注,其中包括对新疆维吾尔自治区少数民族强迫劳动和宗教歧视的指控。

声明中,H&M集团表示,我们不与位于新疆的任何服装制造工厂合作,也不从该地区采购产品/原材料。声明称,新疆是中国最大的棉花种植区,到目前为止,我们的供应商从该地区与“更好的棉花计划”(BCI)相关的农场采购棉花。由于在该地区进行可信的尽职调查变得越来越困难,BCI已决定暂停在新疆发放BCI棉花许可证。这意味着我们产品所需要的棉花将不再从那里获得。

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H&M集团的这份声明迅速引发众怒!明星黄轩、宋茜相继发声明终止合作,淘宝、京东、拼多多等多家电商平台已下架H&M相关产品,人民日报、央视新闻等多家官媒更是直批:新疆棉花不吃这一套,中国市场虽大,但不欢迎任何恶意重伤者!

与此同时,耐克、阿迪达斯、新百伦等一大批BCI成员企业,亦被爆出近两年发表过与新疆棉花“切割”的言论,#耐克#、#阿迪达斯#、#支持新疆棉花#、#安踏宣布退出BCI组织#相继“爆”上热搜,引发连锁效应。

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随着国际品牌接连在中国市场“频频翻车”,安踏、李宁、特步等国产品牌将迎来哪些崛起机会?

截至2021年3月19日,安踏体育和李宁总市值已分别达约2728亿元和990亿元,分别位列全球体育用品集团市值排行第3名和第6名。

在最新公布的2020年财报数据中,安踏体育、李宁、特步、361°等亦维持着远优于纺服行业平均水平的盈利能力。据财报,安踏去年营收突破355亿,已连续7年实现增长,经营溢利同比上升5.3%至91.5亿元;李宁全年营收上升约4.2%至144.57亿,净利润则上升13.3%至16.98亿元。

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尽管2020 年初爆发的新冠疫情对服装行业造成极大冲击,但本土服饰企业都纷纷交出了较为稳健的答卷。

未来,随着体育服饰在服装行业整体零售市场规模的逐年上升,安踏、李宁、特步等国产运动服饰企业将有如下几点“超车”机会:

1. 疫情后大众健康意识增强,创造体育服饰需求

尽管 2020 年的新冠肺炎疫情阻碍了居民户外出行,但也提供了良好的消费者教育机会,显著提升了消费者对于运动服饰的消费粘性。

直播、线上课程等多样化互动触点出现也培养起消费者体育运动的习惯。2020 年2月运动健身、健康管理类APP月活用户人数同比分别上涨93.3%和152.8%。


2. 顺延赛事集中举办,2021-2022 体育大年刺激市场需求

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根据目前公开的信息,2021 年起连续 14 个月内预计都有国际性赛事举办,包括奥运会、冬奥会、欧洲杯、两届世俱杯等,且中国还将承办区域性赛事亚运会和田径、羽毛球领域的顶尖赛事。

国产头部运动服饰企业在深度布局体育市场的情况下,有望借力国际赛事的巨大声量和体育消费升级,实现业绩进一步增长。


3. 运动服市场竞争壁垒尚未形成,仍有突围空间

从消费者购买决策机制来看,对运动鞋会考虑“外观设计、脚感、价格”,而对运动服一般仅考虑“外观设计、价格”,因此运动鞋市场产品科技壁垒更显著,市场集中度更高。


运动服市场由于科技壁垒较低,抓住时尚潮流的品牌能迅速提升市场份额。收购 FILA、Amer Group 进行品牌升级后的安踏体育市占率已达 22.3%位列第一,李宁也凭借中国李宁、国潮风产品实现8.2%的市占率。

 

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