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聚焦企业新动态，刷新行业新认知
抖音电商平台近期启动"原创图保护"内测项目，根据现行规则，平台将对通过审核的原创商品图片实施为期四天的保护期，在此期间确认存在抄袭行为的商品将立即触发下架处理。该功能目前处于内测阶段，仅对服饰品类部分头部商家开放。
服饰行业，特别是女装领域，其商业模式高度依赖产品迭代更新。行业数据显示，新品贡献率超过总营收的70%。然而新品孵化过程面临严峻挑战，其中同质化竞争问题尤为突出。原创设计的保护力度直接影响商品的市场表现和销售转化。
行业调研显示，当前电商环境存在严重的创意抄袭现象。部分商家反映，原创设计在数小时内即被仿制，并在短期内实现规模化生产。这种恶性竞争导致消费者难以辨别商品来源和质量差异，进而造成原创商家流量急剧下滑。更值得关注的是，主流电商平台的实时流量分配机制客观上助长了此类行为——低价仿制品凭借价格优势获取更高转化率，从而挤占原创品牌的市场空间。
针对这一行业痛点，抖音电商推出的“原创图保护” 功能通过设立时间窗口机制，为商家创造关键的新品推广周期，拿到4天黄金爆发期的完整流量。
商家需提交包含完整元数据的原始拍摄素材及拍摄花絮图，即可申请原创图认证，平台将在1 个工作日内完成审核。通过认证的商品将获得以下专属权益：
第一，原创认证特殊标识对外展示，提升商品辨识度与可信度；
第二，在保护时间内，可在 “我的原创图” 页面查看疑似抄袭商品的具体情况，以及投诉剩余时间高效精准识别疑似 “盗图” 商品；
第三，支持商家发起投诉，支持批量或单商品投诉抄袭商品，投诉后平台将快速下架抄袭商品。
其实，原创内容保护机制已形成行业共识，主流平台如淘宝、京东等均已建立相应保护体系。实践表明，此类机制在提供侵权投诉渠道、遏制盗图行为方面具有积极作用，但现行制度仍存在亟待完善的技术性缺陷。
从技术层面分析，当前盗图判定标准存在两大核心问题：其一，侵权认定标准存在模糊地带。根据现有规则，同款商品在不同拍摄角度、相似布景风格下的产品展示，或同一商品的连拍素材，均被排除在盗图认定范围之外。然而此类高度相似的视觉呈现仍会导致消费者认知混淆，实质上损害了原创商家的合法权益。
其二，维权流程存在效率瓶颈。以服装行业为例，头部商家在新品发布阶段即面临系统性侵权风险。但现有投诉机制要求权利人逐案举证，导致维权成本与商业运营效率产生显著冲突。部分商家反馈，专职处理侵权投诉将严重挤占正常经营活动所需的时间资源。
粤公网安备44010602012222
