2020天猫双11淘宝直播商家数据分析（附报告下载）

2020/11/18

2020年的天猫双十一狂欢购物节最终以4982亿成交额落幕！这次的双十一来的有点早，从10月21日就开始预售，更是从原来的11月11号一天，演变成为从11月1号开始到11号的购物季。

2020天猫双11淘宝直播商家数据分析.jpg

今年天猫双十一淘宝直播继续保持了高速增长，将近3亿用户涌入直播间，淘宝直播的GMV同步翻一番以上！10月21日0点预售活动开启第一轮淘宝直播购买欲爆发，第一个小时，12个单品销售额破亿！其中商家直播成为直播电商的新突破点！！

截至11月11日24点，天猫双十一期间有33个淘宝直播间成交额过亿。

2020天猫双11淘宝直播商家数据分析2.png

直播这一新渠道对哪些品类爆发的推动力更强？

和传统电商相比，直播电商更能激发消费者的下单欲。一些在传统电商场景里较为冷门的品类，在直播电商中焕发出了新的生机。从淘宝直播上各行业的直播渗透率上来看，珠宝饰品、手表等客单价和受众门槛相对较高的类目反而很适合直播，大家电和生活电器等耐用消费品在直播场景下的表现也很突出，直播对其爆发的推动力都相对更强。

2020天猫双11淘宝直播商家数据分析3.png

“囤美丽”，是直播间消费者最大的共性无论是GMV排名最高的美妆，还是GMV排名增速最快的手表眼镜，都无不体现出“爱美”是淘宝直播消费者的一大共性。从美妆月度总成交上看，这个品类在直播间的购买力上升速度飞快，在天猫618、天猫双11等大促期均有明显爆发。从人群画像上看，和淘宝直播大盘相比，在直播间购买美妆的女性、90后以及一二线城市的人群占比更高。

2020天猫双11淘宝直播商家数据分析4.png