新闻资讯
聚焦企业新动态，刷新行业新认知
过去的2022年，对于中国服装行业来说，是复杂多变和韧性生长的一年。
国家统计局数据显示，2022年我国限额以上单位服装类商品零售额累计9222.6亿元，同比下降7.7%，增速比2021年同期下滑21.9个百分点。
具体来看，2022年，服装行业规模以上企业亏损面达19.37%，比2021年同期扩大2.52个百分点，亏损企业亏损额同比增长12.46%。
本土头部品牌的日子同样不好过。我们汇总了33家上市服企的财报数据发现，在2022年，仅有6家企业实现营收、净利“双增”， 其余27家企业均出现不同程度的下滑，还有9家企业处于亏损状态。
▲数据来源：服饰上市企业财报 制表：丽晶软件
01 行业失速：超八成企业呈负增长
太平鸟、美邦、森马等老牌休闲服饰上市企业交出营收、净利双减的成绩单。
太平鸟在2022年实现营业收入86亿元，同比下降21.2%，众多子品牌销量全线下滑；实现归母净利润1.8亿元，同比下降72.7% ；扣非净亏损0.3亿元，这是太平鸟公司上市后首次出现亏损。美邦2022年亏损8.23亿元，这已经是美邦连续第四年亏损；森马同样业绩承，2022年实现净利润6.4亿元，同比大降57.15%。
男装市场也出现低迷期，七匹狼、九牧王、卡宾、利郎等商务男装品牌业绩下滑，更有甚者已由盈转亏。
卡宾2022年营收11.85亿元，同比下降13.66%，年内亏损7523.5万元，同比由盈转亏；中国利郎2022年净利润出现4.29%的下滑，这已是中国利郎连续第三年出现业绩下滑；九牧王业绩也一直处于下滑状态，净利润由2021年的盈利1.95亿元转为2022年的亏损9300万元，这是九牧王上市以来首次出现亏损。
不过，在2022年依然有部分本土服饰企业取得增长，尤其是运动户外品牌。
安踏体育、李宁、特步国际、361度2022年分别实现了营收536亿元、258亿元、129亿元、70亿元，同比增长8.8%、14.3%、29.0%、17.3%。
从财报来看，驱动运动品牌营收增长的主要是鞋类业务。在2022年，李宁鞋类收入为135亿，同比增长41.8%，在总营收占比中达到52%，比2021年提高了10%；特步年内鞋履类营收达77.60亿元，同比增幅约30.9%；安踏的鞋类业务2022年实现营收224.71亿元，同比增长17.4%。
但是，鞋类产品在运动赛道的景气度无法简单平移到其他赛道。
无论是曾经红遍大街小巷的红蜻蜓、天创等时尚女鞋，还是爸爸们钟爱的奥康皮鞋，都普遍面临着经营困局。其中，奥康国际下滑最为严重，2022年奥康国际亏损了3.72亿元，同比下滑1185.93%，公司年报还被出具了保留意见的审计报告，证券简称在4月27日已变更为“ST奥康”。
02 困于存货：卖件衣服要10个月
除了“卖得少了”，各家的产品还 “卖得慢了”。
在服装行业，存货是个重要的生存指标。综合各家企业2022年年报来看，几乎所有的本土服饰企业都面临着存货金额和存货周转天数上升的问题。
根据财报数据，截至2022年底， A股33家服装企业的存货金额总量达到了惊人的470亿元。其中，海澜之家、安踏、李宁、特步、361度、太平鸟、森马、锦泓集团、赢家时尚、爱慕股份、报喜鸟在内的11家企业存货金额均在10亿元以上。
海澜之家2022年的存货金额再度攀升至94.55亿元，占营收的50.94%；存货周转天数为298天，同比增加65天，平均一件衣服需要将近10个月才能卖出。而且存货中有24亿元为不可退货商品，两年以上库龄的存货金额达3.71亿元。
其他老牌服饰也在面临同样的问题。美邦服饰的存货周转天数从2021年的289天增长至2022年的324天。至于太平鸟和森马，存货周转时间分别为189天和185天，分别较2021年同期增加了21天和30天。
无论是库存金额增长，还是周转天数增加，对于品牌而言都意味着销售压力加大、资金链紧张。之前的文章：基于“泛全渠道商品”的C2M产销协同模式，有重点介绍如何破局鞋服库存之困。
写在最后
驱动万亿服饰消费市场增长的引擎在过去一年间变得羸弱：时间和空间、信心与需求、门店与顾客……产业链上的种种要素被不可抗力短暂阻隔，寒气弥漫至整个行业。
但随着23年初以来零售端客流和消费信心逐步修复，一季度复苏势头已经初现，我们继续期待随着经济修复进程推进，服装品牌的业绩表现和库存可以逐步恢复正常状态，开启加速复苏新篇章。
丽晶软件初创于1995年，从资深的时尚行业信息化解决方案供应商，成长为泛零售行业全链路产业互联网的赋能者。目前，共有1万+品牌、20万+终端、5千万+会员正在体验丽晶系统。
新零售时代，丽晶开启“丽晶网联”新纪元，立足互联网+企业服务，以智慧零售和智能制造双轮驱动，用科技构建智慧零售新业态，为企业提供全链路数字化解决方案。成功入选2022年广东省“专精特新”中小企业。
粤公网安备44010602012222
