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聚焦企业新动态，刷新行业新认知
时不待人，转眼间2019已经快要过半，对于服装行业来说今年并不是一个好过的一年，无论国内品牌还是国外品牌，都说生意难做。但是既然入了这行，我们也只能尽量做好！把握趋势才能不断完善自身品牌，服装行业有哪些趋势是我们必须了解的？下面一起来好好看看吧！
1、国潮夺目，运动品牌飞驰
运动品牌崛起，向潮牌靠近，是近两年最为明显的趋势之一。
据数据显示：2017年我国运动服饰行业规模为1045亿元，同比增长9.77%。到了2018年，则达到1147亿元，同比增长9.76%。
李宁三次登上时装周;
安踏收购眼光一如既往的犀利独到：从FILA到芬兰体育巨头Amer Sports，正式向世界宣告中国运动品牌的崛起!
我们的国产运动品牌，正在以飞速追赶Nike、Adidas。不仅是产品外形的升级迭代，更多的是质量上的紧追猛赶!
再来看以前曾被嗤之以鼻的潮牌，如今也是打了漂亮的翻身仗——太平鸟玩转跨界虏获一票粉丝!
当千禧一代成为消费主力，运动品牌与潮牌的需求也变得越来越大。毫不夸张地说，2019年，中国运动、潮牌市场正在全面爆发!
2、品质优先，快时尚逐渐没落
快时尚以肉眼可见的速度迅速衰落，靠快产争流量的时代，逐渐消失了。曾经风光一时的各大快时尚品牌，纷纷进入寒冬时期——
Topshop 亏损，与中国合伙人解散，退出中国市场;
New Look 业绩不佳，关店潮，退出中国市场;
H&M Nyden 业务重组，CEO辞职;
GAP 退出澳大利亚市场，关店潮，关闭第五大道核心旗舰店;
Forever 21 退出法国市场;
……
有25%的女性消费者表示将从2019年开始不再购买快时尚服饰。其中大部分为年轻消费者。
如今，消费者已经不单单满足于美的需求，更多的是在乎质的保障。即便是90后、乃至于00后，都是如此的消费观念。
所以，2019年，光靠“快”已经不够了，脚踏实地才是发家硬道理。
3、线上线下融合加速
纵观国内外服饰零售市场，随着数字化时代的到来，互联网的普及，消费者生活方式发生变化，越来越多的服装企业加速了线上线下融合。
优衣库：消费者线上下单后，线下数百家门店支持 24 小时内便捷取货;
太平鸟：通过商品、支付等维度打通，支持门店扫码购、门店自提等新业务;
到了2019年，线上下单线下提货，或是线下体验线上购买等模式已经成为服装业的大趋势。
4、流量、品牌集体下沉
一边是几近饱和的一二线市场，一边是还未完全开发的的三四线城市，对国内服装来说，三四线城市已经成为了一块诱人的蛋糕。
成立三年即登陆纳斯达克的拼多多，率先撬开了下沉市场的大门。紧接着，趣头条的上市又再次证明了下沉市场的巨大潜力，也因此吸引了更多品牌下沉。
除了早期在三四线市场发家的海澜之家、安踏、森马、以纯等本土品牌外，很多一二线品牌也开始来分一杯羹：拉夏贝尔计划在3年内募资新开店3000余个，重点投向二三线及以下城市，进一步提升在三四线城市的布局力度。
5、产品个性化需求增大
消费能力、消费心理与社会的进步三个因素，共同催生了个性化定制这个基于人自身表达诉求的概念。
服装业已经从曾经产品匮乏阶段，发展到现在满足个性化需求的商品提案阶段。消费者需要的不再是产品单一的价格，更多的是想要品牌附加值。
个性化需求与定制，将会随着人们对自身认识的加深越来越趋势化。表达诉求，肯定核心价值，满足孤独属性，必定是下一个服装业的红利蓝海。
6、交易链条无限缩短
随着大数据时代的到来，人们越来越接近事物的本质，取缔繁冗的程序，直指事物的核心价值。
也因此，服装业渠道层级被极致压缩，工厂到消费者之间的链条将会被无限缩短。
7、旺铺选址不再是决定性因素
互联网工具的兴起让所有自建流量都成为可能，包括微博、抖音这些当下正火的app。也因此，旺铺客流将不再是唯一选择。
8、店铺与购物中心合作方式改变
当旺铺选址不再是唯一选择后，曾经店铺依赖购物中心的局面也会随之改变。
未来3年内，购物中心将会对具有吸引客流能力的店铺求贤若渴，它们会反过来依赖店铺，甚至改变合作方式。包括现在，各大商圈都在争抢引进新物种。
9、从跨界到无界
5年内服装业的界限会越拉越模糊。我们从现在的趋势就能看出——
1）时尚运动化、运动时尚化;
2）高街高定化;高定高街化;
3）时尚与高科技的融合;
4）两性到无性别、LGBT;
5）一年两(四)季到无季节;
6）销售、推广、社交的融合;
10、不创新，就等死
现阶段的广告、营销手段将在未来5年全部失效。在以消费者为核心的时代，不会聚集粉丝的服装企业将会倒闭!
之后的服装业，创新将成常态，不管是店面设计、产品形象、还是营销手法，甚至包括服务!
但一切创新，都以消费者的购物体验为主。服装行业的行业运作规律将越来越趋向于娱乐化。
来源：互联网整合
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