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聚焦企业新动态，刷新行业新认知
长达20多天的2021年电商618大促正式落下帷幕！天猫数据显示，在服饰品类方面，超过100个服饰KA品牌成交额同比增长超过2倍。
▲数据来源：亿邦动力&ECdataway数据威联合发布
618一系列数据的背后， 反映了当前消费需求的热点与增长点，值得大家关注。在整个服饰大类中，“国潮”结合“新消费”是今年618的主基调。
01 悦己风正流行，“无尺码”掀起行业洗牌
新老品牌交替，竞争最激烈的当属内衣了。
从天猫的数据看，Ubras开售1天就破亿，牢牢占据首位，蕉内紧随其后；奶糖派开售2小时超过去年3天；去年才开出天猫店的“素肌良品”，已经闯到了预售内衣榜的TOP10。爱慕、曼妮芬这些“老大哥”也只能叹一句：后生可畏。
▲ubras主打无尺码内衣
不同于过去的大牌，留给消费者一个相对宽泛的品牌印象，比如高端、性感。现在的内衣新品牌，就是集中力量打爆一个点、一个细节。蕉内赋予基本款科技感，ubras主打无尺码内衣，奶糖派专注解决大胸型困扰，素肌良品主打“果冻条”软支撑......
▲蕉内主打基本款
内衣新品牌的走红，从侧面反映出当代女性审美观念的改变，“悦己”取代“悦他”，“舒适”超越“性感”。当消费场景无限细分，也就意味着整个市场在不断扩容。也许内衣的新品牌还将不断涌现。
02 全民健身潮，女性运动穿搭需求高涨
同样火热的还有运动休闲赛道。
这一届年轻人是真的热爱运动。天猫618开售首日，80个运动品牌同比增长500%。
国货品牌安踏、李宁表现突出，最受欢迎的单品安踏KT水花2代篮球鞋、李宁烛龙休闲鞋成交额同比增长均在720%以上。
值得注意的是，在运动人群中，女性消费者的占比正在高速增长。
专注做瑜伽裤的国外品牌Lululemon一路高歌，闯进预售运动榜的TOP10。同时一批新国产女性运动品牌，例如暴走的萝莉、粒子狂热、MAIA ACTIVE、VFU等，也在今年618斩获不俗的成绩。
▲独立运动品牌粒子狂热Particle Fever
疫情过后，消费者的健身意识越来越强，运动场景也从户外延伸到室内，满足不同细分场景下的运动着装需求，是未来运动品牌增长的突破口。
03 “高性价比个性化单品”成制胜法宝
在女装赛道，今年618榜单发生了“换血”。
天猫数据显示，在第一波预售期间，销量最好的女装品牌依次为ITIB、UR和伊芙丽，昔日“王者”优衣库已经滑落至第四名。
ITIB在业内不是个耳熟能详的名字，为什么卖得这么好？
一是高性价比。ITIB主要是卖各种设计师联名款，商品售价在300元至700元之间，相比其他动辄上千的设计师品牌，ITIB具有明显的价格优势。
▲ITIB主打设计师联名款
二是深度捆绑具有绝对流量的主播薇娅。今年4月，ITIB在上海时装周上发布了薇娅viya x ITIB设计师联名第二季。薇娅全程连线直播“即秀即卖”，5小时直播成交额逾4.1亿元，让ITIB“出道即火”。
▲薇娅viya x ITIB设计师联名系列
同样，今年挤进预售榜第二名的UR，也是切中了“高性价比的个性化单品”这一竞争优势。今年5月，UR发布了与国内新锐设计师品牌PRIVATE POLICY及alice + olivia by Stacey Bendet合作的设计师联名系列，以满足消费者对时尚的多元化追求。
▲UR X PRIVATE POLICY设计师联名系列
从ITIB、UR的异军突起，可以预见：在“她经济”浪潮下，当代女性对服装的配色、版型、款式等有更高要求。国内女装品牌需不断深化对“时尚度”的诠释，提升品牌调性，以获得高溢价和高销量。
从618大局来看，国潮热度上升、悦己消费趋势加剧，消费者们对于国潮、设计师款、个性化单品的需求在不断上升。
这对于国内服饰品牌来说自然是个好消息，年轻一代消费者消费偏好转移，无疑会产生新蓝海，各大品牌当借势发展，用兼具时尚和品质的产品赢得市场。
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