网民规模第一大群体:90后人群的消费分析(附报告下载)

2020-12-01     关键词 : 90后消费 90后人群画像 消费场景

2020年,90后人群超过3亿,已然成为中国互联网的第一大用户群体。而第一批90后已经三十而立,他们将陆续成为各个领域的主力人群。

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90后热爱消费,同时因在社会和家庭中承担了更多的角色,消费能力不容小觑,可以说他们成为了目前的消费支柱,不管是为自己买单,还是为父母妻儿买单,现在及未来消费需求只增不减,抓住这批年轻用户是极为关键的。


用户画像:90后“精致穷”的背后有着小金库的支撑

• 90后在 “精致穷”的同时也懂得如何合理安排自己的收入,理财习惯更加突出,更多的90后通过理财提高自己的存款金额

• 90后较80后等不同代际群体,成为了目前购车的主力群体

• 他们虽一半处于租房状态,但有34%的90后已买房,而且大部分90后都在为买房努力,并不会担心因买房而影响到自己的生活品质

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生活态度:所有我现在做的事都是为了成为更好的自我

• 90后群体贯穿为自己而活的理念,意在拥有一个有趣的灵魂,成为有才华的人

• 他们追求高品质生活,精致到骨子里,不惜为颜值、兴趣而高价买单

• 年轻用户在生活中虽独但不孤,穿梭于各种娱乐场景,通过撸猫撸狗实现陪伴,也增添了生活乐趣

 

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触媒渠道:侧重于泛娱乐属性, 90后多聚集于娱乐社交类APP

• 显著的圈层和社交是90后目前触媒的主要现象, 特定的社区氛围、用户运营,以及参与度极高的营销玩法有效的吸引着这波年轻群体

• 微信、社群、微博、 网易云、抖音、哔哩哔哩等具有较强社区属性APP普遍受到90后群体的高度欢迎,游戏也增加了较强的互动、社交属性,另外资讯类渠道也因内容的趣味性受到年轻用户的青睐

 

消费能力:主力军和引领者

• 90后强势崛起,已成为消费市场的主力军和引领者,他们将主导未来5-10年的中国乃至全球的消费格局

• 90后线上消费增速显著高于其他人群,在京东的购买力基本与80后持平,其中95后略低一些,但95后的客单价最高

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消费观念:超前消费,整体不够花,局部不差钱

• 超前消费是90后人群的常态,看到喜欢的物品,更愿意选择先预消费后全款还款或分期还款的方式,甚至为喜欢的物品愿意付出手续费或利息

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营销偏好:受泛娱乐生活方式的影响,内容消费常态化

• 90后泛娱乐的生活方式影响着他们的消费行为,在消费中更倾向于娱乐化、互动化、内容化的方式,他们既是内容的消费者也是内容的生产者、分享者

 

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营销偏好:选择性比价,重视评论,不会忠诚于平台

• 相对80后, 90后促销极度敏感和不敏感的特征都比较明显,说明他们对促销呈两极化的态度,部分人对局部商品会砍价、比价

• 大多数90后对评论极度或高度敏感,这和他们喜欢分享、晒单的特点有关

• 90后对购物平台忠诚度较差, 明显低于80后,所以营销方式和营销内容是吸引90后的关键要素

 

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消费场景:懒宅、颜值、养生、萌物、娱乐

总的来说,企业与品牌想要拥有未来的消费市场,那么必须得到年轻群体,90后作为未来5-10年的主力军,了解他们并得到他们的青睐正是现在需要做的事!

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以上来自《90后人群消费白皮书.pdf》,扫码回复关键词【90后人群消费】获取完整版报告!

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