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聚焦企业新动态，刷新行业新认知
数字化是未来每家企业的必备，虽然近年来数字化的讨论热火朝天，但真正实现数字化转型的企业并不多。企业的营销数字化是以数字技术作为核心驱动力和手段，推动企业核心的营销业务，包括品牌、市场、销售、渠道及交易、消费者及服务的全方位变革，将传统营销方式进行在线化、自动化和智能化创新，最终驱动业务增长。
企业要实现营销数字化转型，应具备以下要素：
第一，企业要转变营销思维。未来企业营销方面的竞争体现在用户体验上，企业要有好的用户体验做存量运营。因为随着流量红利见顶，流量成本水涨船高，“流量思维”已经过时，所以企业要转变思维，要在存量上求销量。
可以说，存量运营思维折射出新的增长体系。从公域运营到私域运营，意味着企业要在私域流量的运营上下功夫，要基于用户的整个生命周期进行营销设计，设计“引流获客—精准服务—高效转化—留存激活—信任传播”的获客转化循环，得以让企业真正从用户体验的角度出发，设计营销玩法，提升用户价值，顺利进入下一个留存的良性循环。
第二，企业要基于数据挖掘用户的真实需求，重塑营销策略。有大数据能力的辅助，企业可以建立用户画像，结合人货场信息，分析不同场景下用户的消费需求，为精准分群、制定不同的引流获客策略打下基础。
第三，企业要创新营销方式，精细化运营每个存量用户。随着大消费企业围抢下沉市场、经营规模持续扩大，新用户增长的空间正在逐渐缩小。在用户体验思维指引下，企业营销数字化的起点是精细化运营每个存量用户。
第四，企业要有高效的转化交易场，把企业引流、留存及激活的成果高效变现。企业营销用户的最终目的是转化变现，这就需要企业为用户提供丰富的、便捷的、高效的交易渠道，让用户买得到、买得对、买得值。
现在，所有企业都已意识到数字化转型是不可逆转的趋势，很多企业家都认为如果不转型，五年之后可能就不再有机会了。在即将到来的2023年，营销数字化是企业实现经营增长的关键。企业要实现增长，归根到底还是要为客户创造价值，由营销数字化入手，数字化转型成功的机会更大。
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