首个新零售下618年中战打响 全球化是重要筹码

2017-06-14     关键词 : 新零售,618年中战

“618”大促已经进入第七个年头,从单单只有京东平台的年中大促发展到了这个电商行业的年中大促。今年是新零售提出之后首个“618”年中大促,阿里集团则一反常态,主动强势加入“618”大促并积极跟进狙击、瓜分用户和份额。


此外,包括唯品会、网易考拉、洋码头在内的跨境电商,也纷纷在“618”期间发力:唯品会将品牌、战略升级为“全球精选正品特卖”,网易考拉推出“618海淘盛典”,洋码头则开启“洋物运动”……


今年的“618”或将成为整个中国零售的风水岭,从一定意义上说,今年的年中大促,不仅是阿里和京东的今年的第一次正面交锋,同时也是中国“新零售”的第一场正式大考。


相关数据


据中国电子商务研究中心发布的《2016年网络零售数据监测报告》显示,2016年中国B2C网络零售市场(包括开放式平台与自营式平台,不含品牌电商),天猫依然稳居首位,在市场中的份额占比为57.7%,比去年下降了0.3%;京东今年的市场份额上升2%,凭25.4%份额,紧随其后;唯品会的市场份额从2015年的3.2%上升至3.7%,持续保持第三;排名第4-10的电商分别为:苏宁易购(3.3%,上升0.3%)、国美在线(1.8%,下降0.2%)、当当(1.4%,下降0.1%)、亚马逊中国(1.3%,下降0.1%)、1号店(1.2%,下降0.2%)、聚美优品(0.7%,下降0.1%)、拼多多(0.2%);其他(3.3%)。


注:上述报告与份额涉及京东GMV采用的是京东财报披露的严谨口径数据即6000多亿元人民币。但如果和天猫比较的话,如果按照天猫的统计口径,京东应该是9300多亿元人民币,两者实际市场份额的差异比报告还要小,而两家合计份额则直逼90%。


战场延伸至境外


值得注意的是,本次“618战场”首度延伸境外,不再局限于本土。


6月12日,天猫超市正式落地“天猫出海”项目,将天猫模式逐渐推广至阿里在东南亚建立起的零售网络中。而就在一天之前,京东也宣布计划在泰国进行投资,以扩大京东在印度尼西亚以外地区的海外业务。此外,包括唯品会、网易考拉、洋码头在内的跨境电商,也纷纷在“618”期间发力:唯品会将品牌、战略升级为“全球精选正品特卖”,网易考拉推出“618海淘盛典”,洋码头则开启“洋物运动”……


全球化是重要筹码


对此,国内知名互联网专家、中国电子商务研究中心主任、研究员曹磊认为,对于布局全球化发展的国内电商巨头而言,“全球化”无疑是其推动其战略发展和资本市场想象空间概念的重要“筹码”。


而瞄准东南亚市场属于“曲线救国”,欧美电商市场已经基本已经被亚马逊和eBay瓜分,而东南亚地区是中国市场近邻,人文文化和消费习惯与国内相似,经济欠发达,电商发展也较为落后,因此国内电商不断挖掘这部分市场的潜力。


电商不断引进海外品牌,使得“618”期间,海淘用户被进一步激发。海外品牌也成为了“618战场”的重大“战略物资”之一,符合“消费升级”大趋势。


文章来源:联商网


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