阿里入股联华超市 新零售探索还是金融布局?

2017-06-05     关键词 : 联华超市,阿里新零售

为布局新零售,阿里并购企业又下一城。5月26日,上海易果电子商务有限公司向阿里巴巴(中国)网络技术有限公司出让所持联华超市(00980.HK)约两亿股内资股,阿里巴巴成为联华超市的第二大股东。


联华超市是A股商超类上市公司百联股份(600827,股吧)(600827.SH)子公司,是国内知名连锁便利超市,业内表示,这是阿里巴巴探索新零售模式的一个重要举措,阿里将利用物流、大数据等重新打造线下实体店。


知名营销专家路胜贞告诉《投资者报》记者:“对于联华超市而言,被阿里并购,成为阿里系一员,可以利用阿里巴巴的大数据进行商品、物流统筹,降低成本增加收入;而对阿里巴巴而言,可以获得线下支付入口,阿里借助传统零售业,打通支付、物流系统,对阿里而言,更多的是为金融布局。”


实体店的无奈


5月26日晚间,百联股份发布公告称,公司接到控股股东百联集团及控股子公司联华超市通知,联华超市股东上海易果电子商务与百联集团签署股份转让合同,将转让其持有的联华超市2239.2万股内资股给百联集团;同时,上海易果电子商务与阿里巴巴(中国)签署了股份购买协议,将转让其持有的2.01亿股内资股给阿里巴巴(中国)。


阿里巴巴接手的这部分股权约占内资股权的18%,交易完成后,阿里将成为仅次于百联的第二大股东。


联华超市股份有限公司是上海百联的二级公司,该公司1991年开业,截至2016年12月31日,联华超市及其附属公司的总门店数量已经达到3618家,遍布全国19个省份及直辖市。


根据财报,联华超市2015年亏损4亿元,2016年延续了2015年的颓势,录得亏损3.36亿元。在电商冲击下,商超利润普遍下滑,不排除在这种情况下,联华超市为了寻求利润转正而与阿里巴巴合作。


阿里巴巴集团方面表示,此次投资彰显了与百联集团携手践行新零售的决心,未来将通过大数据重构新零售智慧门店,提升消费者的消费体验以及商业运作效率,全面打通线上线下商品、支付、物流、会员等商业生态体系。


此前,阿里巴巴已经与百联进行合作。今年2月,阿里巴巴集团与百联集团在上海宣布达成战略合作,两大企业将基于大数据和互联网技术,在全业态融合创新等六个领域展开全方位合作。百联集团是中国最大的多元化全业态零售集团,旗下有购物中心、百货、大卖场、标超、便利店、专业专卖店,几乎涵盖商业的全部业态,拥有6家上市公司,4700多家网点,拥有多种业态,是一家适合阿里进行新零售模式探索的企业。


知名营销专家朱丹蓬告诉记者:“随着电商和实体店的竞争愈演愈烈,线上线下共融共通是个趋势,电商可以满足消费者在性价比方面的诉求,而线下可以增加体验,因此,二者结合可以给消费者带来新的体验和乐趣。对商超而言是利好。”


新零售


此番入股联华超市,阿里巴巴对外明确表示,就是布局“新零售”。阿里巴巴方面称,联华超市遍布全国的3618家门店有望率先开展新零售布局和改造,以满足消费者全时段、全客群、多场景的消费需求。


阿里巴巴将2017年定为“新零售元年”,在新零售出现时,业内表示是O2O的加强版,其模式与线上线下结合的O2O类似,而此前资本疯狂进入O2O,酒类电商1919董事长杨陵江曾告诉记者,作为一家酒类经销商,曾有资本告诉他企业应该加入O2O因素以便融资。但此后O2O风潮降落,资本唯恐避之不及。


阿里公关部人士告诉记者:“阿里巴巴入股联华超市,致力于以其互联网、大数据、物流和支付等能力帮助商家和零售业合作伙伴完成商业重构的使命。通过提供全渠道技术解决方案,从而有效提升全产业价值链的效率,最终实现随时随地多场景的新消费体验。”


业内认为,在互联网、大数据等各方面全方位合作是当年O2O的升级,是新零售的内核。


但朱丹蓬认为,新零售作为一个筐,不排除是为了以概念的形式往企业里装实体以支撑股价。阿里市值已经超过3000亿美元,而能够支撑股价的实体欠缺,这对阿里而言也是一个硬伤,收购联华超市这些商超后,有了实体支撑,对支撑股价和估值都有非常大的帮助。


阿里的雄心


据阿里年报,阿里巴巴集团于北京时间18日晚间披露的2017财年全年业绩显示,2017财年全年收入为1582.73亿元人民币,同比增长56%。阿里巴巴的2017财年为2016年3月31日至2017年3月31日。


对于阿里这种收入超过千亿元人民币,总市值3000多亿的巨无霸而言,一举一动无疑会受到市场关注。业内人士认为,除了股价,在收入上,阿里下这盘棋,主要是为了抢夺线下支付入口。


阿里布局线下已经数年,最早可以追溯到2014年3月,阿里巴巴提出要以53.7亿港元对银泰进行战略投资。后经几轮债转股之后,阿里成为银泰大股东。2015年,阿里战略投资苏宁,成为其第二大股东。2016年11月,阿里巴巴购入总部位于浙江的上市公司三江购物(601116,股吧)32%的股份。目前已经投资布局了包括苏宁、银泰、百联、三江、日日顺等公司在内的累计数十个项目。


艾媒咨询董事长张毅此前在接受记者采访时表示,阿里和腾讯一直在抢夺支付窗口,线上已经无法与腾讯抗衡,便在线下发力。此前阿里频繁入股各大商超,意在抢夺线下支付入口。


路胜贞认为,阿里借助传统零售业,打通支付、物流系统,对传统零售业与线上数据系统进行一次扩张性整合。最终将不习惯电商消费的人们也强行纳入到电子支付系统,强行改变人们的支付习惯或者消费习惯。争抢线下是为了完成金融与实体、线下与线上的一次大融合性洗牌。这是应对微信支付抢夺客源,争夺移动金融市场的一个手段。


稿件来源:和讯网


新零售指的是未来电子商务平台即将消失,线上线下和物流结合在一起,才会产生新零售。线上是指云平台,线下是指销售门店或生产商,新物流消灭库存,减少囤货量。


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