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聚焦企业新动态，刷新行业新认知
5月31日晚上8点，淘宝天猫 618 正式开卖。这届史上平台投入力度最大的 618，让美妆品牌迎来了预期的增长。
开卖 1 小时，欧莱雅、珀莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等品牌纷纷破亿，美妆行业迎来全面复苏。
以奢美品牌为例，开卖 4 小时，CHANEL 增长超 70%，DIOR 增长超 50%。HOURGLASS 开卖一小时就超去年总销售额，莱珀妮开门红前十分钟销售破百万，预售前一小时销售破去年首日总销售，纪梵希开门红前 70 分钟破去年开门红全阶段，Diptyque 开门红前 90 分钟破去年首日总销售。
美容仪器、功效护肤品成为黑马，迎来大幅度增长。
美容仪器开卖一小时增长近一倍，SEAYEO 大排灯美容仪 20 秒售罄，成交破亿；soulink 小红笔美眼仪，同比去年增长超 700%；极萌开店不到一年，已成为排名第一的新品牌。此外，针对肌肤紧致、抗皱功效的科技护肤品开卖 4 小时获得 50% 以上的金额增速，以精华油品类为代表的滋养类护肤品获得 100% 以上高金额增速。这届年轻人在 618 喜迎 " 硬核护肤 " 新装备。
而近年来越战越勇的国货美妆，依然表现亮眼。除珀莱雅、薇诺娜稳居破亿榜单外，开卖当晚破亿品牌中，国货又现新面孔：可复美开售 28 分钟便实现销售破亿，优时颜 4 小时销售破亿。
今年 618 新品也很能 " 打 "，在开门红前 4 小时成交中，卖得最好的 2500 款商品中，新品占比达到 30%。其中，成交破千万的新品数量同比提升 35%。雅诗兰黛限定版樱花水、YSL 黑管唇釉 610、943 轻薄蓓护防晒乳等新品，首小时销量超 1 万件。
消费者的购买姿势也发生了变化。" 躺着买 "、" 做着瑜伽买 "、" 看着演唱会买 " 等各种 " 花式买 " 在 618 期间诞生。在美妆品牌直播间，瑜伽课堂、面部彩绘教学等轮番上演，周深甚至还在 IPSA 品牌直播间高歌。而消费者的买单也证实了这一直播形式的有效：IPSA 自律水乳囤货装，在店播间上线 3 分钟即售罄，品牌单场销售额同比增长 379%。
"618 有很大希望助推美妆行业持续复苏。"618 开始前，有业内人士预测，618 将成为各大品牌挽回颓势的关键 " 战疫 "，而数据证明，品牌商家们已迎来上半年最大的一场胜仗，提振了信心。
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