新闻资讯
聚焦企业新动态，刷新行业新认知
提起“女鞋之王”，人们首先想到的大概就是百丽，这位曾经的世界冠军。百丽在2010年的中高档女鞋市场占有46%，百丽在其鼎盛时期曾一度超过1400亿港元，是中国最大的鞋业零售企业，在百丽国际的鼎盛时期。
还有昔日的达芙妮也是一代女鞋之王，门店开遍大街小巷，产品畅销大江南北。巅峰时期，中国女性的鞋柜里，平均五双品牌女鞋中，就有一双来自达芙妮。
然而，这种情况并没有持续太久，随着互联网的崛起，许多传统的公司，都遭受到了巨大的打击，其中就包括百丽、达芙妮、富贵鸟等品牌。
近日，多家鞋企发布了2022年度业绩预告，不少企业净利润同比大幅下降，整体业绩出现下滑。
日前，老牌女鞋品牌红蜻蜓发布了上市以来的首份亏损业绩预告。2022年，公司预计归母净利润为-2500万元到-3750万元，扣非后归母净利润为-6800万元到-8050万元。据悉，这已经是公司业绩连续下滑的第五年。
手握斯凯奇和彪马代理权的奥康国际也没能逃脱业绩“变脸”的命运。奥康国际业绩预告显示，2022年预计亏损3.2亿—3.8亿元，与上年同期相比减少3.5亿—4.1亿元。2022年预计扣非净亏损为3.8亿—4.4亿元。
同样陷入亏损的还有哈森。哈森股份表示，公司预计本期营业收入较上年同期减少约2.24亿元，同比下降22.64%。预计2022年度实现归属于上市公司股东的净利润-1.4亿到-1.65亿元，与上年同期的-2009.54万元相比亏损增加。
根据中国商报报道，其主要是受疫情的影响。过去三年的疫情导致消费市场需求萎缩，这对于国内大部分鞋服行业，尤其是以线下传统门店为主导的鞋企而言冲击极大。
面对低迷的业绩，鞋企在积极寻求转型出路。
哈森股份表示，针对出口不畅、内销压力增大的情况，公司正通过加强线上渠道业务的拓展、加大线上营销推广力度等措施，努力改善自身经营状况。
奥康持续优化渠道结构，在核心商圈开设旗舰店，打造沉浸式购物体验，传递舒适化的品牌理念，以吸引年轻消费群体。去年12月，奥康官宣艺人陈伟霆为其品牌代言人，并同步推出首创奥康运动皮鞋，紧扣“舒适”这一主题。
红蜻蜓方面表示，公司围绕“单聚焦多品类，全域价值营销”总体方针，采取各项措施保证公司业务稳定发展。在线下加大终端门店尤其是购物中心门店的拓展力度，在线上积极布局各种新兴电商模式，销售覆盖平台电商、直播电商、社交电商等渠道。同时，为加快多品牌战略实施，红蜻蜓还针对不同的细分目标客群，特别是聚焦于年轻客群，加速推出90后及00后所喜爱的时尚新品类新品牌。
而从宏观层面来看，随着疫情防控政策的进一步优化，市场形势与生产经营秩序得到改善，消费市场也正在加速回暖。国家统计局近日发布的数据显示，2023年1—2月，社会消费品零售总额74426亿元，同比增长6.7%。其中，服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额为2382亿元，同比增长4.8%。中金公司研报认为，2022年11月至12月国内多地疫情反复影响终端零售，但随着国家优化疫情防控政策，门店经营和客流表现持续恢复，叠加居民春节返乡过节及消费旺季影响，终端消费持续恢复，并体现出一定的“补偿性”特点。
零售业独立评论人马岗表示，随着经济环境得到改善，消费者的消费信心会进一步提升，行业将迎来新的发展机遇。“未来随着经济的自我修复，交通行业和餐饮行业会率先恢复活力，然后带动零售行业和休闲娱乐行业恢复。从鞋业整体来看，这几年各家企业在产品和营销手段等方面的创新较少，对消费者的吸引力不够，相信随着大环境的变化，全行业会注入新的活力。”
而程伟雄则认为，在疫情防控政策优化调整之后企业的经营行为需要更加谨慎。“我认为消费信心的恢复需要一定时间，所以今年企业的经营行为还是要更加谨慎。要坚持‘现金为王’，不要做太多的跨界投入，更多的还是要在增强自身的核心竞争力方面多下一些功夫。”
丽晶软件（股票代码 833277），专注时尚行业20余年，以前瞻性视角和前沿IT技术为时尚企业数字化转型提供解决方案。以专业服装ERP的企业信息化解决方案为基础，以智慧零售、智能制造打造时尚行业新生态。
迄今， 丽晶已经为1万+品牌、20万+终端提供了数字化产品和服务。标杆客户有：歌莉娅、影儿、伊芙丽、雅鹿、卡尔丹顿、UR、倩碧、富安娜、劲浪体育……
进入产业互联网时代，丽晶致力于赋能每个时尚企业成为C2M的产业互联网企业，帮助企业提升销售效率与供给效率，建立产销平衡的增长闭环。
粤公网安备44010602012222
