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聚焦企业新动态，刷新行业新认知
2022年的抖音依然是高速发展的一年，凭借自身丰富的内容生态和巨大的流量分发优势，逐步坐稳电商行业的一席之地！
近两年众多商家和品牌都纷纷入驻抖音，将之视为未来重要的电商渠道，不少行业都呈现爆发之势。
巨量算数在近期陆续发布了母婴、美妆、服饰、宠物、日化、奢侈品六大行业的2022年度报告。让各行从业者在数据中看见方向，从趋势中找到2023年前瞻机会。
01
抖音服饰行业年度盘点
我们观察到一个重要的行业变化是，时尚内容与服饰载体的不可分割性，品牌/时尚达人以服装为主体，结合音乐、表演、贴纸、道具、背景等短视频形式，完成穿搭分享种草，唤醒消费者潜在购物需求，传达一手时尚资讯。
PART1 全景扫描：包括行业概览、内容大盘、生态观察、用户画像
PART2 货品趋势：包括板块解读、机会研判
PART3 2023年行业IP活动：2023巨量引擎服饰招商IP总览
02
抖音美妆行业年度盘点
美妆行业作为相对成熟的商品市场，短视频内容消费旺盛。
在美妆整体增长的过程中，巨量算数观察到用户出现年轻化和渠道下沉趋势，也有了更专业的内容需求；各类仿妆出圈，天然护肤和香水使用技巧相关内容受关注；男士美妆则聚焦清洁、控油为主的剃须/洁面基础需求。
PART1 行业大盘：包括市场大盘、内容大盘、品牌大盘、用户大盘
PART2 类目市场：包括彩妆、护肤、香水、男士美妆、行业研判
PART3 行业风向：包括彩妆趋势、护肤趋势
03
抖音母婴行业年度盘点
「正视现状」、「回归价值」、「韧性生长」是2022年母婴行业的年度关键词，从高速度增长到高质量发展，人口红利退去、消费结构变化，母婴品牌在挑战中靠品质提升、场景深挖、营销创新驱动中迭代升级。
PART1 全景扫描：包括行业概览、内容大盘、生态观察、用户画像
PART2 货品趋势：包括板块解读、机会研判
PART3 行业风向：母婴行业十大趋势
04
抖音日化行业年度盘点
从外部环境看，居家场景增多，经济增长减速，消费信心低迷。许多日化行业消费者的决策逻辑发生改变。
从消费者看，他们在审慎决策的同时，也更加认可“种草”，且依然关注“悦己”与“精致”。性价比在需求层级方面发力更多，再次改变了产品格局。
从产品看，中端承压成为事实。不少2021年表现突出的机会品类有所淡出，但“嗅觉经济”、囤货消费、环保健康等趋势依然让有留香、除菌、亲肤等功效的产品被市场认可。
PART1 全景扫描：包括行业概览、内容大盘、生态观察、用户画像
PART2 货品趋势：包括板块解读、机会研判
PART3 行业风向：日化行业十大趋势
05
抖音宠物行业年度盘点
抖音仍是宠物行业充满生机的增长阵地，直播看播人次同比增长65%就是最好的印证。更重要的是，抖音宠物行业的内容搜索量大幅提升了123%，用户对抖音的信任再度加深。
PART1 全景扫描：包括行业概览、内容大盘、生态观察、用户画像
PART2 货品趋势：包括板块解读、机会研判
PART3 行业风向：行业三大风向
06
抖音奢侈品行业年度盘点
基于抖音生态，奢侈品行业已形成不容小觑的内容消费市场，2022年贡献了月均100亿+短视频播放量和月均200亿+直播观看人次；四大板块中，箱包市场最大，服饰、鞋履成为主要增长驱动力。
PART1 行业大盘：包括市场大盘、电商大盘、内容大盘、品牌大盘、用户大盘
PART2 类目市场：包括箱包、服饰、配饰、鞋履
PART3 优秀案例：包括行业活动案例、品牌经营案例
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