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近日，小红书APP已经支持跳转到商家微信小程序商城，这对于商家来说不可谓不是个好消息，小红书“公域种草”+微信小程序“私域拔草”直接连通！不过据小红书相关人士表示，该功能目前仅限小范围内测中。
在小红书APP搜索“Gucci”，出现Gucci企业号卡片，点击进入后小红书APP便申请获得“以你的微信身份运行小程序”权限。用户点击“同意”后，即可在不跳转至微信的前提下，在小红书APP进入GUCCI品牌的微信小程序，进行交易支付等进一步操作。
另外除了Gucci，法国奢侈品品牌YSL和纪梵希也可以按上述链路从小红书跳转到微信小程序官方商城。据小红书业内人士透露，目前这项功能测试已有月余，测试结束后还能继续支持该功能，尚要看双方合作成果。
据千瓜数据的报告，截止2020年底，小红书入驻品牌超6.5万个，年增长率保持在100%以上。其中，87%品牌活跃度较高(每周发文1次及以上)，它们将小红书品牌号作为新品发布、日常营销活动的重要途径。
此外，2020年全年小红书笔记发布数同比增长150%左右，品牌号笔记篇数和互动量在所有笔记中成波浪型上升趋势，品牌号营销成为小红书品牌的营销重点之一。
平台的社区属性，让小红书成为品牌增加势能的阵地，而企业号承担了品牌主要营销工具的角色。尤其是在品牌发展的早期阶段，小红书为新兴品牌提供了品牌发源地，这其中最成功的当属“国货美妆第一股”的完美日记。
一位行业内人士这样分析小红书：“用户的营销矩阵呈现‘沙漏型’，而小红书的核心营销价值就在于，它处在沙漏的中心位置。目前电商平台、社交平台、街边广告等都是激发消费者购买兴趣的触发点，当消费者希望进一步的了解、验证时会来到小红书平台搜索，经过种草、决策后，在平台内购买或再散开到不同平台上。”
而小红书的商业化之路一直被外界评价为“佛系”。事实上，当小红书2020年公布企业号直播首次扶持计划时，业内就曾讨论过“小红书是要打造商业闭环，还是打通外链”的问题。
当时一位“外链论”支持者表示：“自建闭环非常‘重’，且没法企及淘宝这样成熟的电商平台的供应链优势，何不好好地做流量生意呢？“
目前，小红书还是没有形成自己的商业闭环，反而通过此次与微信小程序的打通，为商家提供了另一种跳转外链的方式。
小红书创始人翟芳曾表示，平台是在2019年开始探索商业化，小红书的商业化方向应该是“帮助商家找到与消费者的链接”。而基于社区平台的定位，让小红书对商业化的布局也尤为谨慎。
此次小红书与微信小程序打通，也可以看作是平台为品牌寻找到的新成交路径，从公域到私域的场景切换也更加紧密。
2020年，微信小程序的DAU已达到4亿，人均小程序交易金额同比增长67%，活跃小程序同比增长75%，有交易的小程序数同步增长68%。最关键的数字是，小程序2020年全年GMV同比增长了100%。而根据财报，2019年微信小程序的交易额超过8000亿，这意味着微信小程序2020年的交易额或达到1.6万亿。
在部分商家眼中，“用户都在里面”的微信生态一直是个机会场，但受限于平台的电商基因，生意布局仍也有保留，而上述的开放能力也为其增加了一份期待值。
来源：互联网整理编辑
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