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D&G辱华风波后遭多平台下架,没有中国还能过得很好?

2018/11/22

Dolce & Gabbana要凉了——据中华人民共和国文旅部消息,原定于11月21日晚间9时在中国上海举办的意大利时装品牌Dolce&Gabbana “The Great Show”时装秀已取消。

此事源于Stefano Gabbana的辱华言论——Dolce & Gabbana(杜嘉班纳)的联合创始人兼创意总监之一的Stefano在Instagram与网友的对话被曝光,对话中,Gabbana指责公开称中国是“Country of(shit) ”和“无知肮脏恶臭匪帮”。

另外,杜嘉班纳为此次时装秀拍摄了一则广告也涉嫌辱华。在这个名为《起筷吃饭》的广告片中,一位亚裔面孔的模特用筷子吃披萨,动作怪异,一脸茫然,旁白用别扭的中式发音和傲慢的口气“指导”女主角吃饭,这则广告原本的主旨是中国传统文化与意大利饮食结合,但整体给人留下华人刻板印象和歧视华人的想法。

2018年,杜嘉班纳任命迪丽热巴、王俊凯等当红明星代言和走秀,并邀请韩火火、Fil小白、gogoboi等时尚红人KOL来为新品做营销。事件发生后,原定的大秀活动取消,迪丽热巴、王俊凯相继宣布与Dolce&Gabbana解约。

随着D&G涉嫌辱华事件舆论不断升温,当前已直接影响到其在华的核心利益。记者发现,目前天猫、京东和苏宁易购,以及网易考拉、奢侈品电商寺库、唯品会、1号店、海外购物平台洋码头,这八家经营奢侈品业务的中国主流电商平台均搜不到与D&G品牌相关产品。这也意味着,除杜嘉班纳D&G中国官网外,该品牌在中国地区的重要电商销售渠道未来几乎将被全部切断。

设计师Stefano Gabbana还在骂战中撂下一句狠话:“没有你们(中国),我们也能过得很好。”后来品牌解释说,是黑客盗号干的。

无论如何,Dolce & Gabbana可能即将验证这句话,没有中国市场,在海外买奢侈品的中国消费者,这个意大利品牌,是否还能“过得很好”。

1985年创立于意大利米兰,创始人是DomenicoDolce 和 Stefano Gabbana,当时两人是一对同性恋人,后来宣布退回合作伙伴的纯工作关系,后者就是在网上辱骂中国的那个人。

Dolce & Gabbana其实野心很大,在他们心目中,自己就是奢侈品牌,一定要和最顶尖的大牌在一起,开最高级的店铺,绝不和大众品牌混淆。保持格调、专属性、神秘感。

他们的另一大野心是全球化,1989年,算起来创业才4年,他们就和一家日本代理商合作,进入日本市场。

1990年,在美国搞了自己的Showroom。资料记载品牌是先进印度市场,然后再杀入中国的,时间大概是2000年之后。

Dolce & Gabbana零星流出一些财务数字,2003年,总营业额达到6亿美元上下,到今天,已经超过了10亿美元,可以说是一家大公司、明星公司了。

创始人之一,也就是今天惹祸的Stefano Gabbana,是个特别好斗,口出狂言的人,这些年来被他辱骂的群体和个人不在少数。从Kate Moss骂到国美小姐,侮辱试管婴儿,鄙视日本人,看起来是个歇斯底里的疯子。

品牌官司、麻烦一个接一个。

然而从Dolce & Gabbana的市场行为看,又是视钱如命的,每一分利润都不放过——公开骂人完全是与赚钱矛盾的行为。

2000年之后,Dolce & Gabbana大肆扩张产品线,男装、女装、童装、泳装……什么都有,皮具、配饰、化妆品,一个也不少。一边高喊专属性、尊贵感,一边跑到Outlets销尾货。

2009年有个数据,说Dolce &Gabbana在全球有93家店铺,以及11家工厂店,遍及全球80个国家。可见这个品牌在非常拼命地努力成为一个全球品牌,绝不是在意大利小富即安的那种。

Dolce & Gabbana在中国的发展早期没太大动静,最近几年日渐红火,争议随之而来。

资料显示Dolce & Gabbana 2004年在杭州出一家店铺,2006年,在上海外滩开出了一家旗舰大店,同时将北京的店铺翻新重开。

2006年在外滩,Dolce &Gabbana高管抒发了对中国市场的雄心壮志,当时外媒评论道,这个设计师品牌,希望乘上中国经济爆发的快车。

当时Dolce & Gabbana的COO提到,中国市场很大,充满机遇,“我们应该在中国直接运营了”,这可能说明Dolce & Gabbana在那期间,正在将代理商手里的代理权回收。

那一阶段,中国市场正处在时装品牌大规模转向直营的变革期,Coach,dunhill,Burberry,都是那时候判断中国市场要爆发。

Dolce & Gabbana还在那时,在香港设立了区域办公室和Showroom。

COO当时表示时机刚刚好,他说比Dolce& Gabbana更早进中国的品牌浪费了大量投资,而市场不够成熟。他还提到了广州、深圳开店的计划。

然而,Dolce & Gabbana开在上海外滩的旗舰店铺几年后就和很多其他奢侈品牌店铺一样,从游客占主流的外滩撤离。

2011年传出消息,Dolce &Gabbana宣布将在中国开15家店铺,将中国视为全球增长最快的奢侈品市场。当时Dolce & Gabbana在中国已经有了26家店。

Dolce &Gabbana做到今天这个水平,其实并不容易,这是一个独立品牌,没有集团后盾。1985年创立,资历也很浅,能在竞争激烈的时装圈独树一帜,能在中国一线城市购物中心稳稳占据一楼的位置,可以说是佼佼者了。

迄今为止,Dolce & Gabbana信息量最大的一份数据是2017年意大利版的Business Insider披露出来的。

截至2017年3月的这个财年,营业额同比增长9%达到12.96亿欧元,相当于15.3亿美元。

意大利市场销售占比24%,意大利以外的欧洲市场27%,美国13%,日本6%。

中国市场的占比没有披露,然而,从意大利到美国、日本,Dolce & Gabbana有多少是中国人买走的,相信大家心里都有点数。

看起来,Dolce & Gabbana原本是要在中国发愤图强的啊!

2018年5月,西安SKP的Dolce & Gabbana精品店开幕,品牌首次在西安开设直营店。

一口气在西安SKP的A、B座不同楼层开出了包括女装、男装、女鞋及童装四家独立店铺,提供品牌完整的产品系列。

再回到本来今晚要举办的这场大秀,难道不是要在中国制造轰动,推动圣诞节前销售,再创业绩高峰的吗。

也许是这几年业绩很好有点儿飘,也许是Stefano Gabbana在骂遍天下,在去年北京争议广告大片,香港禁止路人拍照等等一大堆纠纷后都全身而退……让他有恃无恐。

今年4月, Domenico Dolce 表示:“我们已经拒绝了所有的收购报价。你可以有很多钱,但是如果没有自由的话这些钱也就没什么意义了。”

他们还设立了信托基金结构,保证这个品牌不会落到别人手里,言谈之间,Stefano Gabbana还莫名奇妙地鄙视了日本人。

看来两个人都狂妄了。

今天,正好贝恩发了个奢侈品报告,说从全球来看,中国消费者的奢侈品花费总支出占全球总额的比重不断增加,占比为33%——Stefano Gabbana说没这部分他照样过得好。

Valentino几度转手后被卖给中东资本,Versace卖给了Michael Kors。更老资格的FENDI,GUCCI,BOTTEGA VENETA都在大集团的照顾下。

Dolce & Gabbana今天在意大利前十大奢侈品公司之列,然而只有33年历史,远没有经历过上面那些前辈的风雨啊。

好吧,中国人真的走了,你们自己过吧。

来源:互联网综合


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