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聚焦企业新动态，刷新行业新认知
▲上市服企2021一季度业绩排行榜 制表：丽晶软件
22家服饰上市企业中，有15家企业实现营收、净利双增，有4家企业营收、净利双降。
从净利润规模来看，有19家企业净利润为正，其余3家企业处于亏损状态，希努尔、拉夏贝尔、搜于特的净利润亏损分别为0.05、0.86、2.89亿元。
从净利润增幅来看，海澜之家、七匹狼、报喜鸟等6家企业净利润增幅超100%。其中，森马服饰、太平鸟、锦泓集团归属于上市公司股东的净利润增幅分别为1916.78%、2222.00%、15661.80%。
1 大部分企业恢复至疫情前水平
从数据上看，大部分服饰企业单季度增势喜人。
不过值得注意的是，2020年一季度正是疫情最为严重的时期，大多数服饰企业销售大幅度下降。而今年一季度出现不少同比“双增”迅猛的情况，实则是恢复到2019年疫情前的数据基准。
以森马为例，2021年一季度， 森马集团营收同比增长20.91%至33.1亿元，净利润大涨1916.78%至3.53亿元。而其2019年一季度营收为41.18亿元，净利润为3.47亿元。
尽管如此，大部分服饰企业能够恢复至疫情前水平的情况，也反映了行业正在呈现复苏态势。
2 史上最佳！太平鸟营收26.07亿元
相比于大部分只是恢复至疫情前水平的服饰企业，太平鸟今年一季度的业绩颇为亮眼。
2021年一季度，太平鸟实现营业收入26.70亿元，同比上涨93.10%；归属于上市公司股东的净利润2.03亿元，同比增长2222.25%；其营业收入和归母净利润均实现史上最佳。
在销售渠道上，太平鸟以店效增长为抓手，实现春装的柔性供应。2021年第一季度，太平鸟新开直营店42家、加盟店88家。截至目前，公司线下门店4632家。
在商品管理环节上，公司借助行业大数据和商品数据系统，实现了滚动开发、柔性供应，有效提升了商品周转效率，降低了库存风险。2021年Q1公司的存货周转天数为168天，较2020年同期下降69天。
不难发现，数据驱动、柔性供给不仅成为各大品牌在度过至暗时刻，实现快速复苏的“救命稻草”，也将成为它们未来谋求业绩增长的“利器”。
3 搜于特净利暴跌290.48%
尽管今年一季度服装板块整体业绩向好，但仍有几家企业出现营收、净利润“双降”。
“潮流前线”母公司搜于特便是其中的典型。2021年一季度，搜于特营收同比下滑2.58%至13.09亿元，净利润暴跌290.48%至-2.89亿元。
自2018年起， 搜于特就陷入了业绩持续下滑的“泥谭”， 2020年净利润亏损更是达到14.64亿元，降价促销、存货计提成为公司业绩巨亏的主要原因。据悉，搜于特在2020年底对库存进行大力度降价促销，导致亏损7.5亿元。
红豆股份今年一季度的“双降“，则与去年疫情有着直接关系。
2020年一季度，红豆“杀入”口罩和防护服业务，借疫情东风实现逆势上扬。但随着疫情日趋平稳，红豆口罩和防护服生产线大幅减产，直接导致今年一季度业绩下滑，甚至比2019年同期还要低一大截。可见其主营业务男装产品并未挑起大梁。
最新数据显示，2021年Q1全国社会消费品零售总额105221亿元，同比增长33.9%，环比增长1.86%。
可以预见的是，2021年服饰企业有望实现稳步增长。除了大环境的改善外，还需服饰品牌们自身的努力：供给端的高效、线上线下渠道的全面布局、整体运营能力的提升，这些战略优势，将在2021得到进一步延伸。
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