奥运同款卖爆!为何这届奥运会运动员成了“带货王”?

2021-08-05     关键词 : 奥运会同款 奥运带货 东京奥运会

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最近,东京奥运会可以说是全世界的焦点。

相比前几届奥运会,当时的观众还是在电视上获取奥运赛况,现在的观众是在互联网上与奥运选手的隔空互动中“参与”奥运。年轻人成了线上“啦啦队”的主力军,顶热搜、发表情包、买同款是他们的追星三件套


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在不断推高的热度下,这届“云上奥运”也带来了不少商机。


 01 “奥运同款”卖爆了

 

奥运健儿们的带货能力,最先体现在一波“奥运同款”商品的销量上。

8月2日,淘宝发布了2021奥运同款人气榜。杨倩同款发卡领跑人气榜,吴京同款“中国队衣服”、陈梦的乒乓球拍项链、侯志慧用过的风油精等同款入榜。


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首金得主杨倩同款“小黄鸭发卡”在淘宝上短短几天卖出了5万+的成绩。拼多多数据则显示,“奥运同款”销量直线上涨,其中“小黄鸭发卡”销量增长380%。


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不仅是年轻选手,老将们的夺冠也能“带货”。举重选手侯志慧圆了5年前因伤无缘里约奥运会的遗憾,在“拿起保温杯就稳了”的网络梗下,带火了保温杯生意


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化身“人间种草机”的,除了场内的选手外,还有本届奥运场外最忙的男人——吴京。


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他虽然什么都没做,但无数魔改的吴京表情包和硬气的“吴言吴语”,在社交网络上疯狂刷屏。

同样爆火的,是他身上那件绿色印有“中国”字样的梅花牌运动衫。

梅花牌,是中国体育运动品牌的国货老字号。在新中国成立以后,梅花服务最大的客户就是中国队,1984年23届洛杉矶奥运会,许海峰穿着量身订制的梅花运动服赢得了我国奥运史上的第一枚金牌。


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如今,在表情包之王的带动下,梅花又一次迎来了它的新时代:不少人学吴京攥着拳头在其天猫店留下买家秀。


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 02 爆款背后的中国制造

 

这次“杨倩同款发卡”的火爆,除了有网友的助推外,背后是义乌饰品产业带的超强“热搜反应力”

7月27日,杨倩拿下奥运首金时,某淘宝发饰店主就把目光放在了冠军头上的小黄鸭发卡。“我是职业习惯,一眼就看见了那个发卡,感觉能火。”夺冠1小时后,杨倩同款小黄鸭发卡在店铺上架

10分钟!访客暴增至四五百人!机会来了,店主快速增加5位客服对接消费者。1小时后,销量已过万件。随后他又安排销售员赶往义乌小商品市场,把几万件小黄鸭发卡和胡萝卜皮筋火速收入囊中。

这还未结束,他转身又与合作工厂电话定下几万件货品。接下来几天,伴随着新闻报道及各种热搜,义乌饰品产业带小商家们都迎来小黄鸭发卡的销量高峰。


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在义乌饰品产业带,这样“与时间抢销量”的爆款故事已经成为电商店主和工厂们的常态。热点事件1小时内,快速上架抢占第一波关注度,24小时内,完成热销饰品的再生产,借热销势头线上线下批发零售同时推进。

“一个热搜几天时间就过,订单零碎化以及波动性变大。”一名工厂负责人介绍,热搜讲究的就是快,工厂必须调整,既要能接小单,也要能接急单

 

写在最后

 

今年虽是“云上奥运”,但观众的参与度却是前所未有的高。

一方面是大家不再唯金牌论,心态更加积极开放,这和互联网信息的多元化有关。

另外,众多商家通过热搜反应力、产品创新力、工厂快反力,让一切热点和创意都能获得快速落地,最终诞生了受人追捧的爆款。




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