2020天猫双11淘宝直播商家数据分析(附报告下载)

2020-11-18     关键词 : 2020双十一 淘宝直播 商家直播数据

2020年的天猫双十一狂欢购物节最终以4982亿成交额落幕!这次的双十一来的有点早,从10月21日就开始预售,更是从原来的11月11号一天,演变成为从11月1号开始到11号的购物季。


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今年天猫双十一淘宝直播继续保持了高速增长,将近3亿用户涌入直播间,淘宝直播的GMV同步翻一番以上!10月21日0点预售活动开启第一轮淘宝直播购买欲爆发,第一个小时,12个单品销售额破亿!其中商家直播成为直播电商的新突破点!!

截至11月11日24点,天猫双十一期间有33个淘宝直播间成交额过亿。

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直播这一新渠道对哪些品类爆发的推动力更强?

和传统电商相比,直播电商更能激发消费者的下单欲。一些在传统电商场景里较为冷门的品类,在直播电商中焕发出了新的生机。从淘宝直播上各行业的直播渗透率上来看,珠宝饰品、手表等客单价和受众门槛相对较高的类目反而很适合直播,大家电和生活电器等耐用消费品在直播场景下的表现也很突出,直播对其爆发的推动力都相对更强。


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“囤美丽”,是直播间消费者最大的共性无论是GMV排名最高的美妆,还是GMV排名增速最快的手表眼镜,都无不体现出“爱美”是淘宝直播消费者的一大共性。从美妆月度总成交上看,这个品类在直播间的购买力上升速度飞快,在天猫618、天猫双11等大促期均有明显爆发。从人群画像上看,和淘宝直播大盘相比,在直播间购买美妆的女性、90后以及一二线城市的人群占比更高。


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双11除了是一场营销大促,也是一次大规模的"造新运动"。据了解,11月1日当天,有357个新品牌冲到了细分品类第一。这357个新锐品牌中,超过70%将直播间作为他们弯道超车的重要场所。


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天猫双11已经拉上了卷闸门,但从业者们依然在淘宝直播这片创业热土上耕耘不辍。双12即将到来,期待他们传来的好消息!

 

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